Az Escape-rekrutációs játéktól a márkakommunikációig

A trófeák az AI Communication Award-on, amelyet a Ziehl-Abegg cég rendezett. (Fotó: Ziehl-Abegg / Ufuk Arslan)

Kategória Kreatív / Interaktív alkalmazás: Kevin May és Marlene Scharlott (mindketten a born2design cégtől) átveszik a díjat a Volksbank Bühl-nél rendezett szabadulós játékért, melyet Ziehl-Abegg vezérigazgatója, Dr. Marc Wucherer (balra) és a zsűri elnöke, Johannes Keller (appliedAI) adnak át. (Fotó: Ziehl-Abegg / Ufuk Arslan)

Kategória Marketing / Kommunikációs Stratégia: Julia Schuhwerk (második balról) és Tanja Ferrucci (mindkettő Rational AG) díjat kapnak a zsűri elnökétől, Johannes Keller-től (balra, appliedAI) és a Ziehl-Abegg vezérigazgatójától, Dr. Marc Wucherer-től. (Fotó: Ziehl-Abegg / Ufuk Arslan)

AI-termékek / platformmegoldások: Robert Schröter (a második balról) és Marc Böhm (mindketten az SMA Development-től) átveszik elismerésüket Ziehl-Abegg vezérigazgatója, Dr. Marc Wucherer és a zsűri elnöke, Johannes Keller (appliedAI) részéről. (Fotó: Ziehl-Abegg / Ufuk Arslan)

Kategória Hallgatók: Mario Mirschberger (középen) örül Johannes Keller (balra, zsűrielnök) és Dr. Marc Wucherer (igazgatósági vezető) között a trófeának és a 2.000 eurós díjazásnak. (Fotó: Ziehl-Abegg / Ufuk Arslan)

Csoportkép a nyertesekről az AI Communication Award díjátadón, több zsűritag társaságában. (Fotó: Ziehl-Abegg / Ufuk Arslan)

Szórakozásnak kell lennie: győztesek és zsűritagok az AI Communication Award díjátadón Kupferzellben. (Fotó: Ziehl-Abegg / Ufuk Arslan)

A mesterséges intelligencia mint segítő a podcast-rengetegben, az Escape-Game a toborzásért és a kreatív alkotás az Instagram számára – ezek a győztes projektek az első AI Communication Award díjátadón. Egy hallgató azzal is foglalkozott, hogyan befolyásolja a MI a márkakommunikációt. Kupferzellben most adták át a díjakat. Baden-Württemberg gazdasági minisztere, Dr. Nicole Hoffmeister-Kraut örömmel nyilatkozott az elismerés kapcsán: „Mint minden jövőtechnológiánál, a MI alkalmazásánál is szükség van úttörőkre és inspiráló példákra, amelyek másokat bátorítanak – ez az elismerés a mai projektek révén valóban sikerült.”

„Sok ember és vállalat még mindig tart attól, hogy alkalmazza a MI-t” – mondta Dr. Marc Wucherer, az esemény szervezője, a Ziehl-Abegg igazgatósági elnöke Kupferzellben. „Bátorítani szeretnénk, és példákat mutatni arra, hogyan lehet a MI-t kommunikációban alkalmazni.” Hiszen éppen a kommunikáció alkalmas a mesterséges intelligencia alkalmazására. A Ziehl-Abegg ipari vállalat már több éve trendteremtő a TikTokon és az E-sportban való vállalati kommunikációban. „Ez a tapasztalat mutatja, milyen fontos, hogy új témákat korán kezdjünk el kezelni” – mondta Dr. Wucherer. Európa szívében, Heilbronnban az IPAI-ban egyre hangosabban fog szólni a MI szíve az elkövetkező években. Ezért tökéletesen illik a díj Heilbronn-Franken régióhoz.

„A díjazott megoldások sokfélesége mutatja, hogy a MI-t milyen változatos módokon lehet felhasználni, hogy valódi értéket teremtsen a vállalatok számára” – hangsúlyozta Johannes Keller. A zsűri elnöke mintegy 50 technikai MI-szakértőt vezet az appliedAI-nál, Európa legnagyobb kezdeményezésénél, amely a megbízható MI-technológia alkalmazását támogatja vállalatoknál. Az appliedAI 2022 óta működik közösen az UnternehmerTUM-mal (Susanne Klatten nonprofit GmbH-ja) és a heilbronni IPAI-val (Innovációs Park Mesterséges Intelligencia).

Dr. Nicole Hoffmeister-Kraut miniszter hangsúlyozza az alapvető megközelítést: „A mesterséges intelligencia (MI) már régóta beépült különböző iparágakba, mint alaptechnológia. Olyan hozzáállásra van szükség, amely a MI lehetőségeit helyezi a középpontba, miközben keres megoldásokat a technológia kihívásaira.” A MI lehetőségeinek kihasználása aktív foglalkozást jelent a MI alkalmazásának lehetőségeivel. Ez különösen igaz kreatív területeken, például a marketingben és a kommunikációban. „Az AI Communication Award egyértelmű jelet küld” – mondta a miniszter, majd hozzátette: „Gratulálok a Ziehl-Abeggnek és minden díjazottnak az este során, ez a kezdeményezés irányadó!”

A díjakat négy kategóriában adták át:

Kategória: Kreatív / Interaktív alkalmazás

Escape-Game / Volksbank Bühl
Egy online escape-játék a Volksbank Bühl rendezvényére, az influenszer Bob Blume közreműködésével.

A Volksbank Bühl egy olyan eseményt szervezett Bob Blume influenszerrel, aki az MI-ről tartott előadást az iskolában. A diákok lehetőséget kaptak arra, hogy akár 555 eurót nyerjenek osztályuk kasszájába.

Korábban alacsony volt a fiatalok részvétele hagyományos nyereményjátékokban. Hogyan lehet felkelteni az érdeklődést, hogy aktívan részt vegyenek a játékban? Az előadás után a diákok 30 percet kaptak egy online escape-játékra. Interaktív történetmesélés és MI-alapú rejtvények segítségével mélyítették el játékosan az előadás tartalmát. Aki sikeresen megoldotta a játékot, automatikusan részt vett a nyereményjátékban. Ez a tevékenység nemcsak szórakoztató volt, hanem motiválta a diákokat arra, hogy aktívan részt vegyenek az eseményen és alkalmazzák tudásukat.

A MI bevezetése döntő szerepet játszott az escape-játék fejlesztésében. Jelentős részét a tartalomnak, például grafikákat, párbeszédeket és fényképeket MI segítségével készítették. A MI sokoldalú alkalmazása gazdagította az escape-játékot, és jelentősen hozzájárult egy izgalmas játékélmény kialakításához.

Kategória: Marketing / Kommunikációs stratégia

Revolúció a B2B marketingben: MI és kreativitás az Instagram sikeréért / Rational AG

A Rational AG, a professzionális főzőberendezések piacvezetője, forradalmasította Instagram marketingjét MI-eszközökkel – külön költség nélkül. Egy példa arra, hogyan érhetnek el kiemelkedő kommunikációs sikereket a technológia és a kreativitás segítségével a B2B szektorban is.

A Rational Instagram-csatornája 2023-ban új magasságokat ért el, miközben a költségvetés változatlan maradt, és a gyártás továbbra is házon belül történt. A kihívás világos volt: több teljesítmény ugyanazzal az erőforrással.

A vállalat integrálta a MI-t a közösségi média csapatába, nemcsak eszközként, hanem mint egy új csapattagot. „A MI a digitális szövetségesünk, hű kolléga, aki támogat minket abban, hogy hatékonyabban és kreatívabban használjuk ki az időnket – a stratégia kidolgozásától a közösségmenedzsment támogatásáig: a MI egy új, plusz fej, amely segít kihozni a maximumot korlátozott erőforrások mellett” – írja a Rational.

A eredmények egyértelműek: több mint 35 000 új követő, ami 87 százalékos növekedést jelent (az előző évhez képest); 270 új videó, és a megtekintések száma 120 százalékkal nőtt, valamint 44 százalékkal magasabb az elköteleződés a csatornán. Az intelligens MI-használatnak köszönhetően a Rational több mint 25 százalékkal takarít meg időt a korábbi folyamatokhoz képest.

Kategória: MI-termékek / platformmegoldások

PodMon átjárja a podcast-rengeteget / SMA Development GmbH

A decentralizált, fragmentált podcast világ megnehezíti a releváns tartalom megtalálását. A PodMon segítségével a felhasználók releváns snippet-eket fedezhetnek fel anélkül, hogy egy percet is hallgatniuk kellene. A PodMon elemzi a témákat és trendeket, így mindenki gyorsan megtalálhatja a számára megfelelő tartalmat.

A MI-alapú podcast-tartalomfigyelő valós idejű kontextus-analíziseket kínál epizód szinten, másodpercre pontosan; emellett podcast-piac elemzéseket nyújt a témák és trendek szerint több mint 80 000 podcastban; továbbá lehetőséget ad az elemzésekre és kontextusadatokra a hirdetők számára a jobb kontextusfüggő hirdetéshelyezések érdekében. Emellett vállalatok számára kínál podcast-válogatást, márkaillesztést és márkabiztonsági elemzéseket.

Kategória: Hallgatók

Hogyan változtatja meg a mesterséges intelligencia a márkakommunikáció szabályait / Mario Mirschberger

Mario Mirschberger a mesterképzéses dolgozatában vizsgálja, hogyan lehet a MI-technológiákat beépíteni a márkafejlesztési folyamatok alapvető elemeibe, hogy hatékonyabban és eredményesebben támogassák ezeket a folyamatokat. Megállapításai szerint a MI technológiáknak jelentős potenciáljuk van a márkamenedzsmentben, új betekintéseket és hatékonyságnövelést kínálnak. Emellett a márkák hatékonyan fejleszthetők minimális emberi beavatkozással MI segítségével. Végül, nincs lényeges különbség a társadalmi észlelésben a MI által generált márkák és a hagyományos ügynökségek által fejlesztett márkák között. A kategória díja 2000 euró.

A díjátadó, amelyet a kupferzelli DeSi étteremben tartottak, nemcsak a győztesek ünnepe volt, hanem lehetőség a hálózatépítésre és az ötletek cseréjére is. Az esemény a második Social Media Days részeként zajlott, így további szinergiák és hálózati lehetőségek adódtak. A Social Media Days-en 140 szakértő vett részt vállalatoktól, hatóságoktól és szövetségektől a DACH régióból, akik az MI kommunikációban és a digitális marketing aktuális trendjeiben való képzésre és tapasztalatcserére gyűltek össze Hohenlohe-ban. A szervező ismét a Ziehl-Abegg volt.

Szakértőkből álló zsűri

A zsűri vezető személyiségekből állt, akik az MI, digitalizáció és marketing területeiről érkeztek. A zsűri elnöke Johannes Keller volt az appliedAI-tól. A zsűri tagjai: Prof. Dr. Seon-Su Kim (Duale Hochschule Baden-Württemberg), Prof. Dr. Daniel Werth (Steinbeis-Institut Heilbronn), Prof. Dr. Alexandra Reichenbach (Hochschule Heilbronn) és Prof. Dr. Helmut Krcmar (TUM München). A marketing/kreativitás területéről: Prof. Dr. Markus Besenbeck (Marketing Club Main-Franken elnöke), Corinne Nauber (Stuttgart-Heilbronn Marketing Club elnöke), Prof. Volker Helzle (Kutatás-fejlesztés vezetője, a Baden-Württemberg-i Filmakadémia Animációs Intézete) és Dr. Christina Blumentritt (Nürnberg Marketing Club elnöke).