Van Escape-recruitmentspel tot merkcommunicatie

De trofeeën bij de AI Communication Award, georganiseerd door het bedrijf Ziehl-Abegg. (Foto: Ziehl-Abegg / Ufuk Arslan)

Categorie Creatieve / Interactieve Toepassing: Kevin May en Marlene Scharlott (beide van firma born2design) nemen de prijs in ontvangst voor het Escape-Game bij de Volksbank Bühl van CEO van Ziehl-Abegg Dr. Marc Wucherer (links) en juryvoorzitter Johannes Keller (appliedAI). (Foto: Ziehl-Abegg / Ufuk Arslan)

Categorie Marketing / Communicatiestrategie: Julia Schuhwerk (tweede van links) en Tanja Ferrucci (beiden Rational AG) ontvangen de prijs van juryvoorzitter Johannes Keller (links, appliedAI) en de CEO van Ziehl-Abegg, Dr. Marc Wucherer. (Foto: Ziehl-Abegg / Ufuk Arslan)

AI-producten / platformoplossingen: Robert Schröter (tweede van links) en Marc Böhmm (beiden SMA Development) ontvangen hun onderscheiding van Ziehl-Abegg-CEO Dr. Marc Wucherer en de voorzitter van de jury Johannes Keller (appliedAI). (Foto: Ziehl-Abegg / Ufuk Arslan)

Categorie Studenten: Mario Mirschberger (midden) verheugt zich tussen Johannes Keller (links, voorzitter van de jury) en Dr. Marc Wucherer (bestuursvoorzitter) over de trofee en de prijs van 2.000 euro. (Foto: Ziehl-Abegg / Ufuk Arslan)

Groepsfoto van de winnaars van de AI Communication Award met verschillende juryleden. (Foto: Ziehl-Abegg / Ufuk Arslan)

Leuk moet zijn: Winnaars en juryleden bij de AI Communication Award in Kupferzell. (Foto: Ziehl-Abegg / Ufuk Arslan)

Kunstmatige intelligentie als hulp bij de jungle van podcasts, bij escape-games voor recruitment en bij creatieve projecten voor Instagram – dat zijn de winnende projecten bij de eerste AI Communication Award. Een student heeft zich bovendien verdiept in de manier waarop AI de merkcommunicatie beïnvloedt. In Kupferzell zijn nu de prijzen uitgereikt. De minister van Economie van Baden-Württemberg, Dr. Nicole Hoffmeister-Kraut, verheugt zich over de uitreiking van de award: „Zoals bij alle toekomstige technologieën, zijn ook bij het inzetten van AI voorlopers en inspirerende voorbeelden nodig die anderen moed geven – dat is met de vandaag bekroonde projecten echt gelukt.“

„Veel mensen en bedrijven hebben nog aarzeling bij het gebruik van AI“, zegt bestuursvoorzitter Dr. Marc Wucherer van de organisator Ziehl-Abegg in Kupferzell. „We willen moed geven en voorbeeldoplossingen laten zien, waarbij AI wordt ingezet in communicatie.“ Want juist communicatie leent zich uitstekend voor het gebruik van kunstmatige intelligentie. Het industriële bedrijf Ziehl-Abegg geldt al jaren als trendsetter op het gebied van bedrijfscommunicatie op TikTok en met E-sports. „Deze ervaring toont hoe belangrijk het is om nieuwe onderwerpen vroegtijdig aan te pakken“, aldus Dr. Wucherer. Het hart van AI in Europa zal de komende jaren steeds luider slaan in Heilbronn bij het IPAI. Daarom past de award perfect in de regio Heilbronn-Franken.

„De breedte van de bekroonde oplossingen toont hoe veelzijdig AI kan worden ingezet om voor bedrijven echte meerwaarde te genereren“, benadrukt Johannes Keller. De voorzitter van de jury leidt ongeveer 50 technische AI-experts bij appliedAI, de grootste initiatief in Europa voor het toepassen van betrouwbare AI-technologie in bedrijven. Sinds 2022 opereert appliedAI als joint venture van UnternehmerTUM (non-profit GmbH van Susanne Klatten) en het Heilbronner IPAI (Innovation Park Artificial Intelligence).

Ministerin Dr. Nicole Hoffmeister-Kraut benadrukt de fundamentele aanpak: „Kunstmatige intelligentie (AI) als basistechnologie heeft inmiddels zijn weg gevonden in verschillende sectoren. We hebben daarbij een houding nodig die de kansen van AI voor de economie en de arbeidsmarkt centraal stelt en tegelijkertijd zoekt naar oplossingen voor de uitdagingen van deze technologie.“ Het benutten van de potentieel van AI betekent dus dat men zich actief moet bezighouden met de mogelijkheden van AI-toepassingen. Dit geldt vooral ook voor creatieve gebieden zoals marketing en communicatie. „Met de AI Communication Award zet Ziehl-Abegg een duidelijk signaal“, aldus de minister en voegt toe: „Ik feliciteer Ziehl-Abegg en alle prijswinnaars van vanavond met deze baanbrekende initiatief!“

De prijzen werden uitgereikt in vier categorieën:

Categorie: Creatieve / Interactieve toepassing

Escape-Game / Volksbank Bühl
Een online escape-game voor een evenement van Volksbank Bühl met influencer Bob Blume.

De Volksbank Bühl organiseerde een evenement met influencer Bob Blume, die een lezing over AI op school gaf. De leerlingen maakten kans om tot 555 euro te winnen voor hun klassenfonds.

De deelname van jongeren aan traditionele prijsvragen bij eerdere evenementen was gering. Hoe kan de interesse worden gewekt zodat ze actief deelnemen aan de wedstrijd? Direct na de lezing hadden de leerlingen 30 minuten de tijd voor een online escape-game. Door interactief storytelling en het gebruik van AI-puzzels werden de inhoud van de lezing op speelse wijze verdiept. Wie het spel succesvol oploste, was automatisch gekwalificeerd voor de prijsvraag. Deze activiteit was niet alleen vermakelijk, maar motiveerde de leerlingen ook om actief deel te nemen aan het evenement en hun kennis toe te passen.

De implementatie van AI speelde een cruciale rol bij de ontwikkeling van het escape-game. Een aanzienlijk deel van de inhoud, waaronder graphics, dialogen en foto's, werd met behulp van AI gemaakt. De veelzijdige toepassing van AI verrijkte het escape-game en droeg aanzienlijk bij aan een spannende speelervaring.

Categorie: Marketing / Communicatiestrategie

Revolutie in B2B-marketing: Met AI & creativiteit naar Instagram-succes / Rational AG

De Rational AG, marktleider op het gebied van professionele kooksystemen, revolutioneerde haar Instagram-marketing met AI-tools – geheel zonder extra budget. Een voorbeeld van hoe ook in de B2B-sector met technologie en creativiteit uitstekende communicatieprestaties kunnen worden behaald.

Het Rational Instagram-kanaal moest in het boekjaar 2023 nieuwe hoogten bereiken, maar het budget bleef gelijk en de productie bleef intern plaatsvinden. De uitdaging was duidelijk gedefinieerd: meer prestaties leveren met dezelfde middelen.

Het bedrijf integreerde AI in het social media-team, niet alleen als een tool, maar als een nieuw teamlid. „De AI is onze digitale bondgenoot, een trouwe collega die ons ondersteunt om onze tijd efficiënter en creatiever te gebruiken – van het ontwikkelen van een nieuwe strategie tot ondersteuning bij community management: de AI is onze extra, nieuwe denker om ondanks beperkte middelen topresultaten te behalen“, schrijft Rational.

De resultaten zijn duidelijk met cijfers onderbouwd: meer dan 35.000 nieuwe volgers, wat een groei van 87 procent (vergeleken met het voorgaande jaar) betekent; 270 nieuwe video's en een stijging van 120 procent in weergaven, evenals een 44 procent hogere betrokkenheid op het kanaal. Door het slimme gebruik van AI bespaart Rational meer dan 25 procent van de tijd ten opzichte van het vorige proces.

Categorie: AI-producten / platformoplossingen

PodMon doordringt de podcast-jungle / SMA Development GmbH

De gedecentraliseerde, gefragmenteerde podcast-wereld maakt het zoeken naar relevante content moeilijk. Met PodMon ontdekken gebruikers relevante snippets zonder een minuut te hoeven luisteren. PodMon analyseert onderwerpen en trends, zodat iedereen snel passende content kan vinden.

De AI-gebaseerde podcast-content monitoring biedt contextanalyses in real-time op episodeniveau en tot op de seconde nauwkeurig; daarnaast biedt het marktanalyses van podcasts over thematische onderwerpen en trends in meer dan 80.000 podcasts; verder zijn inzichten en contextgegevens mogelijk voor adverteerders voor betere contextgevoelige advertentieplaatsingen. Bovendien biedt het oplossingen voor bedrijven zoals podcastselectie, merkfit en merkveiligheid-analyses.

Categorie: Studenten

Hoe kunstmatige intelligentie de spelregels van merkcommunicatie verandert / Mario Mirschberger

Mario Mirschberger onderzoekt in zijn masterthesis hoe AI-technologieën kunnen worden geïntegreerd in de kernonderdelen van merkontwikkelingsprocessen om deze processen effectief en efficiënt te ondersteunen. Zijn bevindingen: AI-technologieën hebben een significant potentieel in merkbeheer en bieden nieuwe inzichten en efficiëntiewinsten. Bovendien kunnen merken effectief worden ontwikkeld met minimale menselijke tussenkomst door AI. En uiteindelijk is er geen significant verschil in maatschappelijke perceptie tussen door AI gegenereerde merken en die ontwikkeld door traditionele bureaus. De prijs in de categorie Studenten bedraagt 2.000 euro.

De prijsuitreiking, die plaatsvond in restaurant DeSi in Kupferzell, was niet alleen een viering van de winnaars, maar ook een gelegenheid voor netwerken en het uitwisselen van ideeën. De bijeenkomst was ingebed in de tweede Social Media Days, waardoor extra synergieën en netwerkmogelijkheden ontstonden. Tijdens de Social Media Days kwamen 140 experts uit bedrijven, overheden en verenigingen uit de DACH-regio bijeen in Hohenlohe om zich verder te specialiseren in AI in communicatie en actuele trends in digitale marketing en hierover uit te wisselen. Organisator is opnieuw Ziehl-Abegg.

Jury van vakmensen

De jury bestond uit vooraanstaande persoonlijkheden uit de gebieden AI, digitalisering en marketing. Voorzitter van de jury was Johannes Keller van appliedAI. Als experts op het gebied van AI/digitalisering maakten deel uit van de jury: Prof. Dr. Seon-Su Kim (Duale Hochschule Baden-Württemberg), Prof. Dr. Daniel Werth (Steinbeis-Institut Heilbronn), Prof. Dr. Alexandra Reichenbach (Hochschule Heilbronn) en Prof. Dr. Helmut Krcmar (TU München). Voor het vakgebied marketing/creativiteit waren in de jury: Prof. Dr. Markus Besenbeck (voorzitter Marketing Club Main-Franken), Corinne Nauber (voorzitter Marketing Club Stuttgart-Heilbronn), Prof. Volker Helzle (hoofd onderzoek en ontwikkeling, Animationsinstitut der Filmakademie Baden-Württemberg) en Dr. Christina Blumentritt (voorzitter Marketing Club Nürnberg).