Desde el juego de reclutamiento de escape hasta la comunicación de marca

Los trofeos en el AI Communication Award, que organizó la empresa Ziehl-Abegg. (Foto: Ziehl-Abegg / Ufuk Arslan)

Categoría Aplicación Creativa / Interactiva: Kevin May y Marlene Scharlott (ambos de la empresa born2design) reciben el premio por el juego de escape en Volksbank Bühl de manos del director general de Ziehl-Abegg, Dr. Marc Wucherer (izquierda), y del presidente del jurado, Johannes Keller (appliedAI). (Foto: Ziehl-Abegg / Ufuk Arslan)

Categoría Estrategia de Marketing / Comunicación: Julia Schuhwerk (segunda desde la izquierda) y Tanja Ferrucci (ambas Rational AG) reciben el premio de manos del presidente del jurado Johannes Keller (izquierda, appliedAI) y del director general de Ziehl-Abegg, Dr. Marc Wucherer. (Foto: Ziehl-Abegg / Ufuk Arslan)

Productos / Soluciones de plataforma de IA: Robert Schröter (segundo desde la izquierda) y Marc Böhmm (ambos de SMA Development) reciben su premio de manos del director general de Ziehl-Abegg, Dr. Marc Wucherer, y del presidente del jurado, Johannes Keller (appliedAI). (Foto: Ziehl-Abegg / Ufuk Arslan)

Categoría Estudiantes: Mario Mirschberger (en el centro) se alegra entre Johannes Keller (izquierda, presidente del jurado) y el Dr. Marc Wucherer (director general) por el trofeo y el premio de 2.000 euros. (Foto: Ziehl-Abegg / Ufuk Arslan)

Foto grupal de los ganadores del AI Communication Award con varios miembros del jurado. (Foto: Ziehl-Abegg / Ufuk Arslan)

Spaß muss sein: Ganadores y miembros del jurado en el AI Communication Award en Kupferzell. (Foto: Ziehl-Abegg / Ufuk Arslan)

La inteligencia artificial como ayuda en la jungla de podcasts, en el escape game para reclutamiento y en la creación creativa para Instagram – estos son los proyectos ganadores en el primer AI Communication Award. Además, un estudiante abordó cómo la IA influye en la comunicación de marcas. En Kupferzell se han entregado los premios. La ministra de Economía de Baden-Württemberg, la Dra. Nicole Hoffmeister-Kraut, se alegra por la entrega del premio: «Como en todas las tecnologías del futuro, también en el uso de la IA se necesitan pioneros y ejemplos inspiradores que animen a otros, y con los proyectos premiados hoy, realmente se ha logrado.»

«Muchas personas y empresas todavía tienen reticencias al usar la IA», dice el presidente del consejo de administración, el Dr. Marc Wucherer, de la organización Ziehl-Abegg en Kupferzell. «Queremos dar ánimo y mostrar soluciones ejemplares en las que la IA se utilice en la comunicación.» Porque precisamente la comunicación es adecuada para el uso de inteligencia artificial. La empresa industrial Ziehl-Abegg ha sido durante varios años una pionera en la comunicación corporativa en TikTok y en los e-sports. «Esta experiencia demuestra lo importante que es abordar tempranamente nuevos temas», dice el Dr. Wucherer. El corazón de la IA en Europa latirá cada vez más fuerte en Heilbronn en los próximos años, en el IPAI. Por eso, el premio encaja perfectamente en la región de Heilbronn-Franken.

«La variedad de soluciones premiadas muestra cuán diversa puede ser la utilización de la IA para generar un valor añadido real para las empresas», destaca Johannes Keller. El presidente del jurado lidera unos 50 expertos en tecnología de IA en appliedAI, la mayor iniciativa europea para la aplicación de tecnologías de IA confiables en empresas. Desde 2022, appliedAI funciona como una joint venture de UnternehmerTUM (una GmbH sin fines de lucro de Susanne Klatten) y el IPAI de Heilbronn (Innovation Park Artificial Intelligence).

La ministra Dra. Nicole Hoffmeister-Kraut enfatiza el enfoque fundamental: «La inteligencia artificial (IA) como tecnología base ya ha llegado a diversos sectores. Necesitamos una actitud que ponga en el centro las oportunidades de la IA para la economía y el mundo laboral, y al mismo tiempo busque soluciones a los desafíos de esta tecnología.» Aprovechar el potencial de la IA significa, por tanto, comprometerse activamente con las posibilidades de su uso. Esto es especialmente válido en áreas creativas como el marketing y la comunicación. «Con el AI Communication Award, Ziehl-Abegg envía una señal clara», dice la ministra, y añade: «¡Felicito a Ziehl-Abegg y a todos los galardonados de esta noche por esta iniciativa pionera!»

Los premios se entregaron en cuatro categorías:

Categoría: Aplicación creativa / interactiva

Escape Game / Volksbank Bühl
Un juego de escape en línea para un evento de Volksbank Bühl con el influencer Bob Blume.

Volksbank Bühl planeaba un evento con el influencer Bob Blume, quien daría una charla sobre IA en la escuela. Los estudiantes tenían la oportunidad de ganar hasta 555 euros para su fondo de clase.

La participación de los jóvenes en concursos tradicionales en eventos anteriores era baja. ¿Cómo despertar su interés para que participen activamente en el concurso? Justo después de la charla, los estudiantes tenían 30 minutos para jugar a un juego de escape en línea. A través de narrativas interactivas y el uso de enigmas de IA, se profundizó de manera lúdica en los contenidos de la charla. Quien resolviera con éxito el juego, quedaba automáticamente calificado para el sorteo. Esta actividad no solo fue entretenida, sino que también motivó a los estudiantes a participar activamente en el evento y a aplicar sus conocimientos.

La implementación de IA jugó un papel decisivo en el desarrollo del juego de escape. Una parte considerable del contenido, incluyendo gráficos, diálogos y fotos, fue creada con ayuda de IA. La versátil aplicación de la IA enriqueció el juego y contribuyó significativamente a crear una experiencia de juego emocionante.

Categoría: Estrategia de marketing / comunicación

Revolución en el marketing B2B: Con IA y creatividad hacia el éxito en Instagram / Rational AG

La Rational AG, líder en sistemas de cocina profesionales, revolucionó su marketing en Instagram mediante herramientas de IA, sin presupuesto adicional. Un ejemplo de cómo en el sector B2B también se pueden lograr resultados sobresalientes en comunicación con tecnología y creatividad.

El canal de Instagram de Rational debía alcanzar nuevas alturas en el ejercicio fiscal 2023, pero sin aumentar el presupuesto y manteniendo la producción interna. El reto estaba claramente definido: más rendimiento con los mismos recursos.

La empresa integró la IA en su equipo de redes sociales, no solo como una herramienta, sino como un nuevo miembro del equipo. «La IA es nuestro aliado digital, un colega leal que nos ayuda a usar nuestro tiempo de manera más eficiente y creativa, desde el desarrollo de nuevas estrategias hasta el apoyo en la gestión de la comunidad: la IA es nuestra cabeza adicional para lograr resultados de excelencia a pesar de recursos limitados», escribe Rational.

Los resultados están claramente respaldados por cifras: más de 35.000 nuevos seguidores, un crecimiento del 87 por ciento (en comparación con el año anterior); 270 videos nuevos y un aumento del 120 por ciento en las visualizaciones, además de un 44 por ciento más de interacción en el canal. Gracias al uso inteligente de la IA, Rational ahorra más del 25 por ciento del tiempo en comparación con procesos anteriores.

Categoría: Productos de IA / Soluciones en plataformas

PodMon atraviesa la jungla de podcasts / SMA Development GmbH

El mundo fragmentado y descentralizado de los podcasts hace difícil buscar contenido relevante. Con PodMon, los usuarios descubren fragmentos relevantes sin tener que escuchar un minuto completo. PodMon analiza temas y tendencias para que cada uno pueda encontrar rápidamente contenido adecuado.

El monitoreo de contenido de podcasts basado en IA ofrece análisis de contexto en tiempo real a nivel de episodios y con precisión de segundos; además, proporciona análisis del mercado de podcasts sobre temas y tendencias en más de 80.000 podcasts; también es posible obtener insights y datos de contexto para anunciantes, mejorando la colocación de anuncios sensibles al contexto. Además, ofrece a las empresas selección de podcasts, ajuste de marca y análisis de seguridad de marca.

Categoría: Estudiantes

Cómo la inteligencia artificial cambia las reglas del juego en la comunicación de marcas / Mario Mirschberger

Mario Mirschberger investiga en su tesis de maestría cómo las tecnologías de IA pueden integrarse en los componentes fundamentales de los procesos de desarrollo de marcas para apoyarlos de manera efectiva y eficiente. Sus hallazgos: las tecnologías de IA tienen un potencial significativo en la gestión de marcas y ofrecen nuevas perspectivas y ganancias de eficiencia. Además, las marcas pueden desarrollarse de manera efectiva con una intervención humana mínima mediante IA. Y, en última instancia, no hay diferencia significativa en la percepción social entre marcas generadas por IA y aquellas desarrolladas por agencias tradicionales. El premio en la categoría estudiantes está dotado con 2.000 euros.

La entrega de premios, que tuvo lugar en el restaurante DeSi en Kupferzell, no solo fue una celebración de los ganadores, sino también una oportunidad para hacer networking y compartir ideas. El evento estuvo enmarcado en los segundos Social Media Days, lo que generó sinergias y oportunidades de networking adicionales. En los Social Media Days se reunieron 140 expertos de empresas, autoridades y asociaciones de la región DACH para formarse e intercambiar ideas sobre IA en la comunicación y las tendencias actuales en marketing digital. El organizador fue nuevamente Ziehl-Abegg.

Jurado de profesionales

El jurado estuvo compuesto por personalidades destacadas en IA, digitalización y marketing. El presidente del jurado fue Johannes Keller de appliedAI. Como expertos en IA/digitalización formaron parte del jurado: Prof. Dr. Seon-Su Kim (Duale Hochschule Baden-Württemberg), Prof. Dr. Daniel Werth (Steinbeis-Institut Heilbronn), Prof. Dr. Alexandra Reichenbach (Hochschule Heilbronn) y Prof. Dr. Helmut Krcmar (TU Múnich). Para el área de marketing/creatividad, integraron el jurado: Prof. Dr. Markus Besenbeck (Presidente del Marketing Club Main-Franken), Corinne Nauber (Presidenta del Marketing Club Stuttgart-Heilbronn), Prof. Volker Helzle (Director de I+D, Instituto de Animación de la Academia de Cine de Baden-Württemberg) y Dra. Christina Blumentritt (Presidenta del Marketing Club Núremberg).