Dal gioco di reclutamento Escape alla comunicazione del marchio

Il trofeo al AI Communication Award, organizzato dall'azienda Ziehl-Abegg. (Foto: Ziehl-Abegg / Ufuk Arslan)

Categoria Creative / Applicazione Interattiva: Kevin May e Marlene Scharlott (entrambi di born2design) ricevono il premio per l'Escape-Game presso Volksbank Bühl dalle mani del CEO di Ziehl-Abegg, Dr. Marc Wucherer (a sinistra), e del presidente della giuria, Johannes Keller (appliedAI). (Foto: Ziehl-Abegg / Ufuk Arslan)

Categoria Marketing / Strategia di Comunicazione: Julia Schuhwerk (seconda da sinistra) e Tanja Ferrucci (entrambe Rational AG) ricevono il premio dal presidente della giuria Johannes Keller (a sinistra, appliedAI) e dal CEO di Ziehl-Abegg Dr. Marc Wucherer. (Foto: Ziehl-Abegg / Ufuk Arslan)

Prodotti AI / Soluzioni piattaforma: Robert Schröter (secondo da sinistra) e Marc Böhmm (entrambi SMA Development) ricevono il loro riconoscimento dal CEO di Ziehl-Abegg Dr. Marc Wucherer e dal presidente della giuria Johannes Keller (appliedAI). (Foto: Ziehl-Abegg / Ufuk Arslan)

Categoria Studenti: Mario Mirschberger (al centro) si rallegra tra Johannes Keller (a sinistra, presidente della giuria) e il dottor Marc Wucherer (amministratore delegato) per il trofeo e il premio di 2.000 euro. (Foto: Ziehl-Abegg / Ufuk Arslan)

Foto di gruppo dei vincitori al AI Communication Award con numerosi membri della giuria. (Foto: Ziehl-Abegg / Ufuk Arslan)

Divertimento è essenziale: vincitori e membri della giuria al AI Communication Award a Kupferzell. (Foto: Ziehl-Abegg / Ufuk Arslan)

L'intelligenza artificiale come aiuto nel mondo dei podcast, durante il gioco di fuga per il recruiting e nella creazione creativa per Instagram – questi sono i progetti vincitori del primo AI Communication Award. Uno studente si è inoltre confrontato su come l'IA influenzi la comunicazione di marca. A Kupferzell sono stati ora consegnati i premi. La ministra dell'economia del Baden-Württemberg, Dr. Nicole Hoffmeister-Kraut, si è detta felice per la consegna del premio: «Come in tutte le tecnologie del futuro, anche nell'uso dell'IA sono necessari pionieri ed esempi ispiratori che incoraggino gli altri – con i progetti premiati oggi, questo è stato davvero raggiunto.»

«Molte persone e aziende sono ancora restie all'uso dell'IA», afferma il presidente del consiglio di amministrazione Dr. Marc Wucherer dell'organizzatore Ziehl-Abegg a Kupferzell. «Vogliamo incoraggiare e mostrare soluzioni esemplari in cui l'IA viene impiegata nella comunicazione.» Infatti, la comunicazione è particolarmente adatta all'impiego dell'intelligenza artificiale. L'azienda industriale Ziehl-Abegg è da diversi anni un pioniere nella comunicazione aziendale su TikTok e con gli e-sports. «Questa esperienza dimostra quanto sia importante affrontare tempestivamente i nuovi temi», afferma il Dr. Wucherer. Il cuore dell'IA in Europa batterà sempre più forte negli anni a venire a Heilbronn, presso l'IPAI. Per questo motivo, il premio si inserisce perfettamente nella regione di Heilbronn-Franken.

«La varietà delle soluzioni premiate mostra quanto l'IA possa essere utilizzata in modo diversificato per generare un reale valore aggiunto per le aziende», sottolinea Johannes Keller. Il presidente della giuria guida circa 50 esperti tecnici di IA di appliedAI, la più grande iniziativa europea per l'applicazione di tecnologie di IA affidabili nelle aziende. Dal 2022, appliedAI opera come joint venture tra UnternehmerTUM (società benefit di Susanne Klatten) e l'IPAI di Heilbronn (Innovation Park Artificial Intelligence).

La ministra Dr. Nicole Hoffmeister-Kraut sottolinea l'approccio di base: «L'intelligenza artificiale (IA) come tecnologia di base si è ormai affermata in vari settori. Abbiamo bisogno di un atteggiamento che metta al centro le opportunità dell'IA per l'economia e il mondo del lavoro, e allo stesso tempo cerchi soluzioni alle sfide di questa tecnologia.» Sfruttare il potenziale dell'IA significa quindi impegnarsi attivamente con le possibilità di impiego dell'IA stessa. Questo vale anche per settori creativi come il marketing e la comunicazione. «Con l'AI Communication Award, Ziehl-Abegg dà un segnale chiaro», afferma la ministra, aggiungendo: «Congratulo Ziehl-Abegg e tutti i vincitori di questa sera per questa iniziativa all'avanguardia!»

Le categorie dei premi sono state assegnate in quattro sezioni:

Categoria: Applicazioni Creative / Interattive

Escape-Game / Volksbank Bühl
Un escape game online per un evento della Volksbank Bühl con l'influencer Bob Blume.

La Volksbank Bühl aveva pianificato un evento con l'influencer Bob Blume, che avrebbe tenuto una conferenza sull'IA in una scuola. Gli studenti avevano la possibilità di vincere fino a 555 euro per il fondo della loro classe.

La partecipazione dei giovani ai tradizionali concorsi durante eventi passati era scarsa. Come stimolare l'interesse affinché partecipino attivamente al concorso? Subito dopo la conferenza, gli studenti avevano 30 minuti per un escape game online. Attraverso storytelling interattivo e l'uso di enigmi basati sull'IA, i contenuti della conferenza sono stati approfonditi in modo ludico. Chi risolveva con successo il gioco, si qualificava automaticamente per il concorso. Questa attività non era solo divertente, ma motivava anche gli studenti a partecipare attivamente all'evento e a mettere in pratica le proprie conoscenze.

L'implementazione dell'IA ha giocato un ruolo decisivo nello sviluppo dell'escape game. Una parte considerevole dei contenuti, tra cui grafica, dialoghi e foto, è stata creata con l'ausilio dell'IA. La versatile applicazione dell'IA ha arricchito l'escape game e contribuito in modo significativo a creare un'esperienza di gioco coinvolgente.

Categoria: Strategia di Marketing / Comunicazione

Rivoluzione nel marketing B2B: con IA e creatività verso il successo su Instagram / Rational AG

Rational AG, leader di mercato nel settore dei sistemi di cottura professionali, ha rivoluzionato il suo marketing su Instagram grazie a strumenti di IA – senza budget extra. Un esempio di come anche nel settore B2B si possano ottenere risultati di comunicazione eccezionali con tecnologia e creatività.

Il canale Instagram di Rational avrebbe dovuto raggiungere nuove vette nel 2023, mantenendo invariato il budget e continuando a produrre internamente. La sfida era chiara: ottenere di più con le stesse risorse.

L'azienda ha integrato l'IA nel team dei social media, non solo come strumento, ma come un nuovo membro del team. «L'IA è il nostro alleato digitale, un collega fedele che ci supporta nel usare il tempo in modo più efficiente e creativo – dallo sviluppo di nuove strategie al supporto nel community management: l'IA è la nostra nuova testa, per raggiungere risultati di eccellenza anche con risorse limitate», scrive Rational.

I risultati sono chiaramente dimostrati dai numeri: oltre 35.000 nuovi follower, con una crescita dell'87% rispetto all'anno precedente; 270 nuovi video e un aumento delle visualizzazioni del 120%, oltre a un engagement superiore del 44% sul canale. Grazie all'uso intelligente dell'IA, Rational risparmia più del 25% del tempo rispetto al processo precedente.

Categoria: Prodotti di IA / Soluzioni Piattaforma

PodMon penetra nel mondo dei podcast / SMA Development GmbH

Il mondo decentralizzato e frammentato dei podcast rende difficile la ricerca di contenuti rilevanti. Con PodMon, gli utenti scoprono snippet pertinenti senza dover ascoltare un'intera ora. PodMon analizza temi e tendenze, permettendo di trovare rapidamente contenuti adatti.

Il monitoraggio dei contenuti dei podcast basato su IA offre analisi contestuali in tempo reale a livello di episodio e con precisione di secondi; inoltre, fornisce analisi di mercato sui temi e le tendenze in oltre 80.000 podcast; sono inoltre possibili approfondimenti e dati contestuali per gli inserzionisti, per migliorare il posizionamento degli annunci in modo contestuale. Inoltre, offre alle aziende servizi di selezione dei podcast, adattamento del brand e analisi di sicurezza del brand.

Categoria: Studenti

Come l'intelligenza artificiale sta cambiando le regole della comunicazione di marca / Mario Mirschberger

Mario Mirschberger analizza nella sua tesi di laurea magistrale come le tecnologie di IA possano essere integrate negli elementi fondamentali dei processi di sviluppo del marchio, per supportarli in modo efficace ed efficiente. Le sue scoperte: le tecnologie di IA hanno un potenziale significativo nel management del marchio e offrono nuove intuizioni e risparmi di efficienza. Inoltre, i marchi possono essere sviluppati in modo efficace con un intervento umano minimo grazie all'IA. E infine, non ci sono differenze significative nella percezione sociale tra marchi generati dall'IA e quelli sviluppati da agenzie tradizionali. Il premio nella categoria studenti è di 2.000 euro.

La cerimonia di premiazione, tenutasi al ristorante DeSi a Kupferzell, non è solo una celebrazione dei vincitori, ma anche un'opportunità di networking e scambio di idee. L'evento si inseriva nelle seconde Social Media Days, creando ulteriori sinergie e possibilità di networking. Durante le Social Media Days si sono incontrati 140 esperti di aziende, enti e associazioni della regione DACH, per approfondire e scambiare conoscenze su IA nella comunicazione e sulle tendenze attuali nel marketing digitale. L'organizzatore è ancora Ziehl-Abegg.

Giuria di esperti

La giuria era composta da figure di spicco nei settori IA, digitalizzazione e marketing. Il presidente della giuria era Johannes Keller di appliedAI. Tra gli esperti di IA/digitalizzazione: Prof. Dr. Seon-Su Kim (Duale Hochschule Baden-Württemberg), Prof. Dr. Daniel Werth (Steinbeis-Institut Heilbronn), Prof. Dr. Alexandra Reichenbach (Hochschule Heilbronn) e Prof. Dr. Helmut Krcmar (TUM). Per il settore marketing/creatività: Prof. Dr. Markus Besenbeck (Presidente del Marketing Club Main-Franken), Corinne Nauber (Presidente del Marketing Club Stuttgart-Heilbronn), Prof. Volker Helzle (Responsabile Ricerca e Sviluppo, Animationsinstitut della Filmakademie Baden-Württemberg) e Dr. Christina Blumentritt (Presidente del Marketing Club Nürnberg).