Od únikové hry po komunikaci značky

Trophäe na AI Communication Award, kterou uspořádala společnost Ziehl-Abegg. (Foto: Ziehl-Abegg / Ufuk Arslan)

Kategorie Kreative / Interaktive Anwendung: Kevin May a Marlene Scharlott (oba firma born2design) přebírají cenu za Escape-Game u Volksbank Bühl od generálního ředitele Ziehl-Abegg Dr. Marc Wucherer (vlevo) a předsedy poroty Johanna Kellers (appliedAI). (Foto: Ziehl-Abegg / Ufuk Arslan)

Kategorie Marketing / Strategie komunikace: Julia Schuhwerk (druhá zleva) a Tanja Ferrucci (obě Rational AG) obdržely ocenění od předsedy poroty Johanna Kellera (vlevo, appliedAI) a předsedy představenstva Ziehl-Abegg Dr. Marca Wucherera. (Foto: Ziehl-Abegg / Ufuk Arslan)

Produkty AI / platformová řešení: Robert Schröter (druhý zleva) a Marc Böhm (oba SMA Development) obdrželi své ocenění od generálního ředitele Ziehl-Abegg Dr. Marc Wucherer a předsedy poroty Johanna Kellera (appliedAI). (Foto: Ziehl-Abegg / Ufuk Arslan)

Kategorie Studierende: Mario Mirschberger (uprostřed) se raduje mezi Johannesem Kellerem (vlevo, předseda poroty) a Dr. Marc Wuchererem (výkonný ředitel) z trofeje a ceny 2 000 eur. (Foto: Ziehl-Abegg / Ufuk Arslan)

Skupinová fotografie vítězů na AI Communication Award s několika členy poroty. (Foto: Ziehl-Abegg / Ufuk Arslan)

Zábava musí být: vítězové a porotci na AI Communication Award v Kupferzellu. (Foto: Ziehl-Abegg / Ufuk Arslan)

Umělá inteligence jako pomocník v podcastovém džungli, při escape hře pro nábor a při kreativní tvorbě pro Instagram – to jsou vítězné projekty v prvním AI Communication Award. Student se také zabýval tím, jak AI ovlivňuje komunikaci značek. V Kupferzellu byly nyní předány ceny. Ministryně hospodářství Bádenska-Württemberska, Dr. Nicole Hoffmeister-Kraut, se těší z udělení ocenění: „Jako u všech technologií budoucnosti je i při využívání AI potřeba průkopníků a inspirativních příkladů, které ostatním dodají odvahu – s těmito projekty se to skutečně podařilo.“

„Mnoho lidí a firem má ještě ostych při používání AI,“ říká předseda představenstva Dr. Marc Wucherer z pořadatelské společnosti Ziehl-Abegg v Kupferzellu. „Chceme povzbuzovat a ukázat příklady řešení, kde se AI používá v komunikaci.“ Protože právě komunikace je vhodná pro nasazení umělé inteligence. Podnik Ziehl-Abegg je již několik let považován za trendsettera v oblasti firemní komunikace na TikToku a s E-sportem. „Tato zkušenost ukazuje, jak je důležité přistupovat k novým tématům včas,“ říká Dr. Wucherer. Srdce AI Evropy bude v příštích letech stále hlasitěji bít v Heilbronně v IPAI. Proto je ocenění ideální pro region Heilbronn-Franken.

„Rozsah oceněných řešení ukazuje, jak rozmanitě lze AI využít k tomu, aby firmám přinesla skutečnou přidanou hodnotu,“ zdůrazňuje Johannes Keller. Předseda poroty vede asi 50 technických expertů na AI v appliedAI, největší evropské iniciativě pro využívání důvěryhodné AI technologie ve firmách. Od roku 2022 působí appliedAI jako joint venture mezi UnternehmerTUM (nezisková společnost Susanne Klatten) a Heilbronnským IPAI (Inovační park umělé inteligence).

Ministryně Dr. Nicole Hoffmeister-Kraut zdůrazňuje základní přístup: „Umělá inteligence (AI) jako základní technologie již našla uplatnění v různých odvětvích. Potřebujeme přístup, který klade důraz na příležitosti AI pro hospodářství a pracovní trh a zároveň hledá řešení výzev této technologie.“ Využití potenciálu AI znamená aktivně se zabývat možnostmi jejího nasazení. To platí zejména i pro kreativní oblasti, jako je marketing a komunikace. „S AI Communication Award dává Ziehl-Abegg jasný signál,“ říká ministryně a dodává: „Gratuluji Ziehl-Abegg a všem vítězům dnešního večera k této průkopnické iniciativě!“

Ceny byly uděleny ve čtyřech kategoriích:

Kategorie: Kreativní / Interaktivní aplikace

Escape hra / Volksbank Bühl
Online escape hra pro akci Volksbank Bühl s influencerem Bobem Blumeem.

Volksbank Bühl plánovala akci s influencerem Bobem Blumeem, který měl přednášku o AI ve škole. Žáci měli šanci vyhrát až 555 eur na třídu.

Účast mladých lidí na tradičních soutěžích při předchozích akcích byla nízká. Jak vzbudit zájem, aby aktivně soutěžili? Přímo po přednášce měli žáci 30 minut na online escape hru. Interaktivní vyprávění příběhu a použití AI hádanek prohloubily obsah přednášky hravou formou. Kdo hru úspěšně vyřešil, automaticky se kvalifikoval do soutěže. Tato aktivita byla nejen zábavná, ale také motivovala žáky k aktivní účasti na akci a k využití svých znalostí.

Implementace AI hrála klíčovou roli při vývoji escape hry. Podstatná část obsahu, včetně grafik, dialogů a fotografií, byla vytvořena pomocí AI. Rozmanité využití AI obohatilo escape hru a výrazně přispělo k vytvoření napínavého herního zážitku.

Kategorie: Marketing / Komunikační strategie

Revoluce v B2B marketingu: S AI a kreativitou k úspěchu na Instagramu / Rational AG

Rational AG, lídr na trhu profesionálních kuchyňských systémů, revolucionalizoval svůj Instagram marketing pomocí AI nástrojů – bez dodatečného rozpočtu. Příklad, jak lze i v B2B sektoru s technologií a kreativitou dosáhnout vynikajících komunikačních úspěchů.

Instagramový kanál Rational měl v roce 2023 dosáhnout nových výšin, přičemž rozpočet zůstal stejný a produkce pokračovala interně. Výzvou bylo dosáhnout více výkonu se stejnými prostředky.

Společnost integrovala AI do týmu sociálních médií, nejen jako nástroj, ale jako nového člena týmu. „AI je naším digitálním spojencem, věrným kolegou, který nám pomáhá efektivněji a kreativněji využívat čas – od vývoje nové strategie po podporu v komunitním managementu: AI je náš nový mozek, který nám umožňuje dosahovat špičkových výsledků i při omezených zdrojích,“ uvádí Rational.

Výsledky jsou jasně podloženy čísly: více než 35 000 nových sledujících, což představuje růst o 87 % (ve srovnání s předchozím rokem); o 270 více nových videí a nárůst zhlédnutí o 120 % a o 44 % vyšší angažovanost na kanálu. Díky chytrému využití AI Rational ušetřil přes 25 % času oproti předchozímu procesu.

Kategorie: AI produkty / platformová řešení

PodMon proniká do podcastového džungle / SMA Development GmbH

Decentralizovaný a fragmentovaný svět podcastů činí hledání relevantního obsahu složitým. S PodMonem uživatelé objevují relevantní úryvky, aniž by museli poslouchat celou minutu. PodMon analyzuje témata a trendy, aby každý rychle našel vhodný obsah.

AI založené sledování obsahu podcastů nabízí analýzy kontextu v reálném čase na úrovni epizod a s přesností na sekundy; dále poskytuje analýzy trhu podcastů na témata a trendy ve více než 80 000 podcastech; navíc jsou k dispozici poznatky a kontextová data pro inzerenty pro lepší kontextové umísťování reklam. Dále nabízí firmám výběr podcastů, shodu s značkou a analýzy bezpečnosti značky.

Kategorie: Studenti

Jak mění umělá inteligence pravidla komunikace značek / Mario Mirschberger

Mario Mirschberger ve své diplomové práci zkoumá, jak lze AI technologie integrovat do základních složek procesů vývoje značek, aby tyto procesy byly efektivnější a účinnější. Jeho poznatky: AI má významný potenciál v řízení značek a nabízí nové pohledy a úspory. Značky lze efektivně rozvíjet s minimálním lidským zásahem pomocí AI. A nakonec, mezi vnímáním společnosti není podstatný rozdíl mezi značkami generovanými AI a těmi, které vytvářejí tradiční agentury. Cena v kategorii studenti činí 2000 eur.

Předávání cen, které se konalo v restauraci DeSi v Kupferzellu, není jen oslavou vítězů, ale také příležitostí k networkingu a výměně nápadů. Akce byla součástí druhých Social Media Days, což přineslo další synergii a možnosti navazování kontaktů. Na Social Media Days se setkalo 140 expertů z firem, úřadů a svazů z regionu DACH, kteří se vzdělávali a vyměňovali si zkušenosti o AI v komunikaci a aktuálních trendech digitálního marketingu. Pořadatelem je opět Ziehl-Abegg.

Porota odborníků

Porotu tvořily přední osobnosti z oblastí AI, digitalizace a marketingu. Předsedou poroty byl Johannes Keller z appliedAI. Mezi experty na AI/digitalizaci byli: Prof. Dr. Seon-Su Kim (Duale Hochschule Baden-Württemberg), Prof. Dr. Daniel Werth (Steinbeis-Institut Heilbronn), Prof. Dr. Alexandra Reichenbach (Hochschule Heilbronn) a Prof. Dr. Helmut Krcmar (TUM). V oblasti marketingu/kreativity byli členy poroty: Prof. Dr. Markus Besenbeck (prezident Marketing Club Main-Franken), Corinne Nauber (prezidentka Marketing Club Stuttgart-Heilbronn), Prof. Volker Helzle (ředitel výzkumu a vývoje, Animationsinstitut Baden-Württemberg) a Dr. Christina Blumentritt (prezidentka Marketing Club Nürnberg).