Od gry rekrutacyjnej Escape po komunikację marki

Nagrody na AI Communication Award, które zorganizowała firma Ziehl-Abegg. (Zdjęcie: Ziehl-Abegg / Ufuk Arslan)

Kategoria Kreatywne / Interaktywne Aplikacje: Kevin May i Marlene Scharlott (obaj firma born2design) odbierają nagrodę za grę typu escape game od prezesa zarządu Volksbank Bühl Dr. Marca Wucherera (z lewej) oraz przewodniczącego jury Johannes'a Kellera (appliedAI). (Zdjęcie: Ziehl-Abegg / Ufuk Arslan)

Kategoria Marketing / Strategia komunikacji: Julia Schuhwerk (druga od lewej) i Tanja Ferrucci (obie Rational AG) otrzymują wyróżnienie od przewodniczącego jury Johanna Kellera (po lewej, appliedAI) oraz prezesa zarządu Ziehl-Abegg Dr. Marca Wuchera. (Zdjęcie: Ziehl-Abegg / Ufuk Arslan)

Produkty AI / rozwiązania platformowe: Robert Schröter (drugi od lewej) i Marc Böhmm (obaj SMA Development) otrzymują swoją nagrodę od dyrektora zarządzającego Ziehl-Abegg, dr. Marca Wuchera, oraz przewodniczącego jury, Johannesa Kellera (appliedAI). (Zdjęcie: Ziehl-Abegg / Ufuk Arslan)

Kategoria Studenci: Mario Mirschberger (w środku) cieszy się między Johannesem Kellerem (z lewej, przewodniczący jury) a dr. Marcem Wuchererem (dyrektor zarządzający) z trofeum i nagrodą pieniężną w wysokości 2 000 euro. (Zdjęcie: Ziehl-Abegg / Ufuk Arslan)

Zdjęcie grupowe zwycięzców podczas Nagrody AI Communication z wieloma członkami jury. (Zdjęcie: Ziehl-Abegg / Ufuk Arslan)

Zabawa musi być: zwycięzcy i członkowie jury podczas AI Communication Award w Kupferzell. (Zdjęcie: Ziehl-Abegg / Ufuk Arslan)

Sztuczna inteligencja jako pomocnik w dżungli podcastów, podczas escape-game dla rekrutacji oraz w kreatywnym tworzeniu na Instagramie – to zwycięskie projekty w pierwszej edycji AI Communication Award. Jeden ze studentów zajął się również tym, jak KI wpływa na komunikację marki. W Kupferzell wręczono teraz nagrody. Minister gospodarki Badenii-Wirtembergii, dr Nicole Hoffmeister-Kraut, cieszy się z przyznania nagród: „Jak we wszystkich technologiach przyszłości, tak i w zastosowaniu KI potrzebni są pionierzy i inspirujące przykłady, które dodają odwagi innym – z tymi projektami udało się to naprawdę wyśmienicie.”

„Wiele osób i firm jeszcze hamuje się przed używaniem KI,” mówi prezes zarządu dr Marc Wucherer z organizatora Ziehl-Abegg w Kupferzell. „Chcemy dodawać odwagi i pokazywać przykładowe rozwiązania, w których KI jest wykorzystywana w komunikacji.” Bo właśnie komunikacja nadaje się idealnie do zastosowania sztucznej inteligencji. Firma przemysłowa Ziehl-Abegg od kilku lat jest trendsetterem w komunikacji korporacyjnej na TikToku i w e-sportach. „To doświadczenie pokazuje, jak ważne jest, aby podejść do nowych tematów już na początku,” mówi dr Wucherer. Serce Europy dla KI będzie coraz głośniejsze w Heilbronn w IPAI w nadchodzących latach. Dlatego nagroda idealnie pasuje do regionu Heilbronn-Franken.

„Zakres nagrodzonych rozwiązań pokazuje, jak różnorodne może być wykorzystanie KI, aby generować rzeczywistą wartość dodaną dla firm,” podkreśla Johannes Keller. Przewodniczący jury kieruje około 50 technicznymi ekspertami od KI w appliedAI, największej europejskiej inicjatywie na rzecz zaufanego stosowania technologii KI w przedsiębiorstwach. Od 2022 roku appliedAI działa jako joint venture między UnternehmerTUM (non-profit GmbH Susanne Klatten) a Heilbronner IPAI (Innovation Park Artificial Intelligence).

Ministerka dr Nicole Hoffmeister-Kraut podkreśla podstawowe podejście: „Sztuczna inteligencja (KI) jako technologia bazowa już od dawna znajduje zastosowanie w różnych branżach. Potrzebujemy podejścia, które stawia na możliwości KI dla gospodarki i rynku pracy, a jednocześnie poszukuje rozwiązań wyzwań tej technologii.” Wykorzystanie potencjału KI oznacza więc aktywne zaangażowanie się w możliwości jej zastosowania. Dotyczy to szczególnie kreatywnych dziedzin, takich jak marketing i komunikacja. „Z AI Communication Award Ziehl-Abegg wysyła wyraźny sygnał,” mówi ministerka, dodając: „Gratuluję Ziehl-Abegg i wszystkim laureatom dzisiejszego wieczoru za tę przełomową inicjatywę!”

Nagrody przyznano w czterech kategoriach:

Kategoria: Kreatywne / Interaktywne zastosowania

Escape-Game / Volksbank Bühl
Gra online typu escape-game na wydarzenie Volksbank Bühl z influencerem Bobem Blume.

Volksbank Bühl zaplanowała wydarzenie z influencerem Bobem Blume, który wygłosił prelekcję o KI w szkole. Uczniowie mieli szansę wygrać do 555 euro na swoją klasową kasę.

Uczestnictwo młodzieży w tradycyjnych konkursach podczas wcześniejszych wydarzeń było niskie. Jak można wzbudzić zainteresowanie, aby aktywnie uczestniczyli w konkursie? Bezpośrednio po prelekcji uczniowie mieli 30 minut na grę online typu escape-game. Dzięki interaktywnemu storytellingowi i wykorzystaniu zagadek KI, treści prelekcji były pogłębiane w sposób zabawowy. Osoby, które rozwiązały grę pomyślnie, automatycznie kwalifikowały się do konkursu. Ta aktywność była nie tylko rozrywkowa, ale także motywowała uczniów do aktywnego udziału w wydarzeniu i stosowania wiedzy.

Implementacja KI odegrała kluczową rolę w rozwoju escape-game. Znaczna część treści, w tym grafiki, dialogi i zdjęcia, została stworzona przy pomocy KI. Wszechstronne zastosowanie KI wzbogaciło escape-game i znacznie przyczyniło się do stworzenia ekscytującego doświadczenia dla graczy.

Kategoria: Strategia marketingowa / komunikacyjna

Rewolucja w B2B marketingu: z KI i kreatywnością do sukcesu na Instagramie / Rational AG

Rational AG, lider na rynku profesjonalnych systemów kuchennych, zrewolucjonizował swój marketing na Instagramie za pomocą narzędzi KI – bez dodatkowego budżetu. Przykład, jak w sektorze B2B można osiągnąć wybitne wyniki komunikacyjne dzięki technologii i kreatywności.

Kanał Rational na Instagramie miał osiągnąć nowe wyżyny w roku 2023, przy zachowaniu tego samego budżetu i produkcji wewnątrz firmy. Wyzwaniem było osiągnięcie większej wydajności przy tych samych środkach.

Firma zintegrowała KI z zespołem social media, nie tylko jako narzędzie, ale jako nowego członka zespołu. „KI jest naszym cyfrowym sojusznikiem, wiernym kolegą, który pomaga nam efektywniej i bardziej kreatywnie wykorzystywać czas – od opracowania nowej strategii po wsparcie w zarządzaniu społecznością: KI to nasza nowa, dodatkowa głowa, dzięki której możemy osiągać szczyty mimo ograniczonych zasobów,” pisze Rational.

Wyniki są wyraźnie potwierdzone danymi: ponad 35 000 nowych obserwujących, co oznacza wzrost o 87 procent (w porównaniu z rokiem poprzednim); 270 nowych filmów i wzrost wyświetleń o 120 procent oraz o 44 procent wyższe zaangażowanie na kanale. Dzięki inteligentnemu wykorzystaniu KI Rational oszczędza ponad 25 procent czasu w porównaniu do poprzednich procesów.

Kategoria: Produkty KI / platformowe rozwiązania

PodMon przenika dżunglę podcastów / SMA Development GmbH

Rozproszony, fragmentaryczny świat podcastów utrudnia wyszukiwanie odpowiednich treści. Dzięki PodMon użytkownicy mogą odkrywać istotne fragmenty, nie słuchając całego odcinka. PodMon analizuje tematy i trendy, aby każdy mógł szybko znaleźć odpowiednią treść.

Monitoring treści podcastów oparty na KI oferuje analizy kontekstowe w czasie rzeczywistym na poziomie odcinków i z dokładnością do sekund; ponadto zapewnia analizy rynku podcastów pod kątem głównych tematów i trendów w ponad 80 000 podcastów; dostępne są także dane insight i kontekstowe dla reklamodawców, aby poprawić kontekstowe umieszczanie reklam. Dodatkowo, oferuje firmom selekcję podcastów, dopasowanie marki i analizy bezpieczeństwa marki.

Kategoria: Studenci

Jak sztuczna inteligencja zmienia zasady gry w komunikacji marki / Mario Mirschberger

Mario Mirschberger bada w swojej pracy magisterskiej, jak technologie KI mogą być zintegrowane z podstawowymi elementami procesów rozwoju marki, aby wspierać je w sposób skuteczny i efektywny. Jego wnioski: technologie KI mają znaczący potencjał w zarządzaniu marką i oferują nowe spojrzenia oraz zyski w efektywności. Ponadto, marki mogą być skutecznie rozwijane przy minimalnej ingerencji człowieka dzięki KI. I co najważniejsze, nie ma istotnej różnicy w percepcji społecznej między markami generowanymi przez KI a tymi tworzonymi przez tradycyjne agencje. Nagroda w kategorii studenci wynosi 2000 euro.

Ceremonia wręczenia nagród, która odbyła się w restauracji DeSi w Kupferzell, była nie tylko świętem zwycięzców, ale także okazją do networkingu i wymiany pomysłów. Wydarzenie było częścią Drugich Dni Mediów Społecznościowych, co stworzyło dodatkowe możliwości synergii i nawiązywania kontaktów. Podczas Dni Mediów Społecznościowych spotkało się 140 ekspertów z firm, urzędów i stowarzyszeń z regionu DACH, aby pogłębiać wiedzę na temat KI w komunikacji oraz aktualnych trendów w cyfrowym marketingu. Organizatorem ponownie jest Ziehl-Abegg.

Jury ekspertów

Jury składało się z czołowych osobowości z dziedzin KI, cyfryzacji i marketingu. Przewodniczącym jury był Johannes Keller z appliedAI. W skład jury wchodzili eksperci od KI/cyfryzacji: prof. dr Seon-Su Kim (Duale Hochschule Baden-Württemberg), prof. dr Daniel Werth (Steinbeis-Institut Heilbronn), prof. dr Alexandra Reichenbach (Hochschule Heilbronn) oraz prof. dr Helmut Krcmar (TU München). W dziedzinie marketingu/kreatywności jury reprezentowali: prof. dr Markus Besenbeck (prezes Marketing Club Main-Franken), Corinne Nauber (prezeska Marketing Club Stuttgart-Heilbronn), prof. Volker Helzle (dyrektor ds. badań i rozwoju, Instytut Animacji przy Akademii Filmowej Badenii-Wirtembergii) oraz dr Christina Blumentritt (prezeska Marketing Club Norymberga).