Nouvelle identité de marque montre une nouvelle orientation de l'entreprise

À partir de maintenant, le groupe CWS-boco opère sous la marque commune CWS. En tant que fournisseur de systèmes avec six domaines de performance, CWS incarne désormais une vision commune : rendre l'avenir plus sain et plus sûr. « L'entreprise a changé. Nous comprenons notre marché différemment, nous sommes devenus plus ouverts et modernes. Nous portons cette évolution également à l'extérieur à partir d'aujourd'hui », explique Thomas Schmidt, CEO du groupe CWS-boco.

L'offre CWS se divise désormais en six secteurs : Hygiène, Tapis, Vêtements professionnels, Salle blanche, Santé & Soins et Sécurité incendie. Ensemble, ces domaines de performance œuvrent à la vision de l'entreprise : créer un avenir plus sain et plus sûr. Grâce à des solutions de location innovantes, durables et numériques dans les domaines de l'hygiène, des vêtements professionnels et de la sécurité incendie, CWS contribue activement à la santé et à la sécurité de ses clients et de leurs employés. Avec des solutions d'hygiène globales, la transmission d'infections peut être limitée et les taux de maladie réduits. Des vêtements de protection régulièrement contrôlés peuvent prévenir les accidents du travail et contribuent ainsi à la sécurité sur le lieu de travail.

« Nos collaborateurs du service et de la vente accompagnent nos clients de près et sur place. Ils identifient les risques et les potentiels », poursuit Schmidt. « Ainsi, nous pouvons proposer des solutions à des problèmes avant même qu'ils ne surviennent. » Penser l'offre globale du point de vue du client — c'est le cœur de la nouvelle offre de systèmes CWS. La société le montre également avec une nouvelle identité de marque.

Le nouveau logo allie tradition et avenir

Les forces de la marque connue CWS sont rappelées par les lettres et la couleur rouge, combinant l'ancien et le nouveau : des couleurs modernes envoient un message clair : « Nous ouvrons un nouveau chapitre — CWS, c'est plus », explique Schmidt. Concrètement, cela signifie : ce qui était connu jusqu'à présent sous le nom de CWS évolue vers les domaines de performance Hygiène et Tapis. S'y ajoutent les secteurs Vêtements professionnels, Sécurité incendie, Salle blanche ainsi que Santé et Soins, qui étaient jusqu'à présent gérés sous différentes marques régionales. La division renommée de vêtements professionnels boco sera désormais proposée sous le nom « CWS Workwear » avec des solutions vestimentaires complètes et des services. « Nous combinons l'expertise de plusieurs marques spécialisées en une seule marque-cadre, CWS. Cela rendra notre offre globale plus transparente pour nos clients et ouvrira de nouvelles possibilités », explique Schmidt, en décrivant la stratégie derrière cette décision.

Pensé du point de vue du client

Le nouveau concept de logo montre : tous les domaines de performance ont une base commune forte — symbolisée par la couleur rouge. CWS représente une compréhension commune de solutions globales, de service et d'innovation. Les six domaines de performance sont des experts dans leurs marchés respectifs et sont clairement différenciés par des couleurs propres. « La nouvelle présentation facilite la navigation pour les clients, par exemple sur le site web ou dans les documents d'information, et leur permet de trouver rapidement la solution qu'ils recherchent. En même temps, CWS souligne son rôle de fournisseur de systèmes, où les clients peuvent obtenir diverses solutions sous un même toit », rapporte Dr. Maren Otte, Directrice du groupe Communications et Responsabilité d'entreprise, et responsable de l'équipe du projet de marque.

Transformation progressive de l'entreprise

Avec la coentreprise, CWS-boco et Initial ont posé en 2017 les bases d'une nouvelle entreprise commune. Schmidt explique : « La refonte de l'identité visuelle reflète le changement de l'entreprise et sa nouvelle culture. Grâce à la division, nous sommes devenus plus agiles et plus focalisés. Cela devient maintenant visible progressivement à tous les points de contact avec les clients. Le début a été fait aujourd'hui — nous sommes impatients de présenter à nos clients le nouveau CWS. »