Nueva imagen de marca muestra una nueva orientación empresarial

A partir de ahora, el grupo CWS-boco opera bajo la marca paraguas común CWS. Como proveedor de sistemas con seis áreas de servicio, CWS ahora representa una visión compartida: hacer que el futuro sea más saludable y seguro. “La empresa ha cambiado. Entendemos nuestro mercado de manera diferente, nos hemos vuelto más abiertos y modernos. Este desarrollo también lo llevamos a cabo externamente a partir de hoy”, explica Thomas Schmidt, CEO del grupo CWS-boco.

La oferta de CWS se divide en seis áreas: higiene, alfombrillas, ropa laboral, sala limpia, salud y cuidado, y protección contra incendios. Juntas, estas áreas de servicio trabajan en la visión de la empresa de crear un futuro más saludable y seguro. A través de soluciones innovadoras, sostenibles y digitales de alquiler en los ámbitos de higiene, ropa laboral y protección contra incendios, CWS contribuye activamente a la salud y seguridad de los clientes y sus empleados. Con soluciones integrales de higiene, se puede limitar la transmisión de infecciones y reducir las tasas de enfermedad. La ropa de protección controlada regularmente puede prevenir accidentes laborales y, por lo tanto, contribuir a la seguridad en el lugar de trabajo.

“Nuestros empleados de servicio y ventas atienden a nuestros clientes de cerca y en el lugar. Reconocen riesgos y potenciales”, continúa Schmidt. “De esta manera, podemos ofrecer soluciones a problemas incluso antes de que surjan.” Pensar en soluciones integrales desde la perspectiva del cliente — este es el núcleo de la nueva oferta de sistemas de CWS. La empresa también lo demuestra con una nueva imagen de marca.

El nuevo logo combina tradición y futuro

Las fortalezas de la marca conocida CWS se mantienen en las letras y el color rojo, combinando lo probado con lo nuevo: colores modernos envían una señal clara: “Abrimos un nuevo capítulo — CWS es más”, explica Schmidt. Esto significa concretamente: lo que hasta ahora se conocía como CWS, se desarrolla en las áreas de higiene y alfombrillas. Además, se añaden las áreas de ropa laboral, protección contra incendios, sala limpia, así como salud y cuidado, que anteriormente se gestionaban bajo diferentes marcas regionales. La renombrada división de ropa laboral boco pasará a llamarse “CWS Workwear” y ofrecerá soluciones de vestimenta integrales y servicios. “Combinamos la experiencia de muchas marcas especializadas en un solo paraguas de marca, CWS. Esto hará que la oferta global de nuestra empresa sea más transparente para nuestros clientes y abrirá nuevas posibilidades”, explica Schmidt sobre la estrategia detrás de la decisión.

Pensando desde el cliente

El nuevo concepto de logotipo muestra: todas las áreas de servicio tienen una base común y fuerte — simbolizada por el color rojo. CWS es una comprensión compartida de soluciones integrales, servicio e innovación. Las seis áreas de servicio son expertas en sus mercados y están claramente diferenciadas externamente por colores propios. “La nueva representación facilita a los clientes, por ejemplo en la web o en materiales informativos, orientarse y encontrar rápidamente la solución que buscan. Al mismo tiempo, CWS refuerza su papel como proveedor de sistemas, donde los clientes pueden obtener diversas soluciones bajo un mismo techo”, informa la Dra. Maren Otte, Directora de Comunicación Corporativa y Responsabilidad del Grupo y líder del equipo del proyecto de marca.

Transformación progresiva de la empresa

Con la empresa conjunta, CWS-boco e Initial sentaron en 2017 las bases para una nueva empresa conjunta. Schmidt explica: “El cambio en la imagen de marca refleja la transformación de la empresa y su nueva cultura. Gracias a la divisionalización, nos hemos vuelto más ágiles y enfocados. Esto se refleja de manera progresiva en todos los puntos de contacto con el cliente. Hoy hemos dado el primer paso — estamos deseando presentar a nuestros clientes la nueva CWS.”