Nowa tożsamość marki pokazuje nowy kierunek firmy

Od teraz grupa CWS-boco działa pod wspólną marką dachową CWS. Jako dostawca systemów z sześcioma obszarami usług, CWS teraz reprezentuje wspólną wizję: uczynienie przyszłości zdrowszą i bezpieczniejszą. „Firma się zmieniła. Rozumiemy nasz rynek inaczej, staliśmy się bardziej otwarci i nowocześni. Te zmiany od dziś odzwierciedlamy również na zewnątrz” – wyjaśnia Thomas Schmidt, CEO grupy CWS-boco.

Oferta CWS będzie od teraz podzielona na sześć obszarów: Higiena, Maty, Odzież robocza, Pomieszczenia czyste, Zdrowie & Opieka oraz Ochrona przeciwpożarowa. Wspólnie te obszary dążą do realizacji wizji firmy, tworząc zdrowszą i bezpieczniejszą przyszłość. Dzięki innowacyjnym, zrównoważonym i cyfrowym rozwiązaniom wynajmu w obszarach higieny, odzieży roboczej i ochrony przeciwpożarowej, CWS aktywnie przyczynia się do zdrowia i bezpieczeństwa klientów oraz ich pracowników. Kompleksowe rozwiązania higieniczne mogą ograniczyć przenoszenie infekcji i obniżyć wskaźniki chorób. Regularnie kontrolowana odzież ochronna może zapobiegać wypadkom przy pracy i tym samym przyczynia się do bezpieczeństwa na miejscu pracy.

„Nasi pracownicy obsługi i sprzedaży blisko współpracują z klientami i na miejscu. Rozpoznają ryzyka i potencjały” – kontynuuje Schmidt – „Dzięki temu możemy oferować rozwiązania problemów jeszcze zanim się pojawią.” Myślenie o kompleksowych ofertach z perspektywy klienta – to jest sedno nowej oferty systemowej CWS. To samo pokazuje grupa kapitałowa, wprowadzając nową identyfikację wizualną marki.

Nowe logo łączy tradycję i przyszłość

Do mocnych stron znanej marki CWS nawiązują litery i czerwony kolor, które są połączeniem sprawdzonych elementów z nowoczesnością: nowoczesne kolory wysyłają jasny sygnał: „Rozpoczynamy nowy rozdział – CWS to więcej” – wyjaśnia Schmidt. To oznacza konkretnie: to, co do tej pory było znane jako CWS, rozwija się w obszarach usług higienicznych i mat. Do tego dochodzą obszary odzieży roboczej, ochrony przeciwpożarowej, pomieszczeń czystych oraz zdrowia i opieki, które wcześniej funkcjonowały pod różnymi regionalnymi markami. renomowana dział odzieży roboczej boco będzie od teraz oferować kompleksowe rozwiązania odzieżowe i usługi pod nazwą „CWS Workwear”. „Łączymy doświadczenie wielu różnych specjalistycznych marek w jedną markę nadrzędną CWS. To uczyni naszą ofertę bardziej przejrzystą dla klientów i otworzy nowe możliwości” – wyjaśnia Schmidt strategię stojącą za tą decyzją.

Myślenie od klienta

Nowa koncepcja logo pokazuje: wszystkie obszary usług mają wspólną, silną podstawę – symbolizowaną przez czerwony kolor. CWS to wspólne rozumienie kompleksowych rozwiązań, usług i innowacji. Sześć obszarów usług to eksperci w swoich rynkach, wyraźnie oznaczeni własnymi kolorami. „Nowa prezentacja ułatwia klientom, na przykład na stronie internetowej czy w materiałach informacyjnych, orientację i szybkie znalezienie rozwiązania, którego szukają. Jednocześnie CWS podkreśla swoją rolę jako dostawca systemów, u którego klienci mogą znaleźć różnorodne rozwiązania pod jednym dachem” – relacjonuje Dr Maren Otte, dyrektor ds. komunikacji korporacyjnej i odpowiedzialności społecznej oraz liderka zespołu projektowego marki.

Stopniowa przebudowa firmy

W 2017 roku CWS-boco i Initial utworzyły wspólne przedsiębiorstwo, które stanowi fundament nowej, wspólnej firmy. Schmidt wyjaśnia: „Zmiana wizerunku marki odzwierciedla zmiany w firmie i jej nową kulturę. Dzięki podziałowi na działy staliśmy się bardziej zwinni i skoncentrowani. To jest teraz widoczne stopniowo na wszystkich punktach kontaktu z klientami. To dopiero początek – cieszymy się, że możemy zaprezentować naszym klientom nową CWS.”