Nieuwe merkpresentatie toont nieuwe bedrijfsrichting

Vanaf nu opereert de CWS-boco Groep onder de gezamenlijke overkoepelende merknaam CWS. Als systeemaanbieder met zes prestatiegebieden staat CWS nu voor een gezamenlijke visie: de toekomst gezonder en veiliger maken. “Het bedrijf is veranderd. We begrijpen onze markt anders, zijn opener en moderner geworden. Deze ontwikkeling dragen we vanaf vandaag ook naar buiten toe,” legt Thomas Schmidt, CEO van de CWS-boco Groep, uit.

Het CWS-aanbod is voortaan onderverdeeld in zes gebieden: Hygiëne, Matten, Bedrijfskleding, Cleanroom, Gezondheid & Zorg en Brandveiligheid. Samen werken deze prestatiegebieden aan de visie van het bedrijf om een gezondere en veiligere toekomst te creëren. Door innovatieve, duurzame en digitale huuroplossingen op het gebied van hygiëne, bedrijfskleding en brandveiligheid draagt CWS actief bij aan de gezondheid en veiligheid van klanten en hun medewerkers. Met holistische hygiëneoplossingen kan de overdracht van infecties worden beperkt en ziekteverzuim worden verminderd. Regelmatig gecontroleerde beschermkleding kan arbeidsongevallen voorkomen en draagt zo bij aan veiligheid op de werkplek.

“Onze service- en verkoopmedewerkers begeleiden onze klanten dicht bij huis en ter plaatse. Ze herkennen risico’s en kansen,” vervolgt Schmidt. “Zo kunnen we oplossingen bieden voor problemen nog voordat ze zich voordoen.” Het denken vanuit de klant met holistische aanbiedingen – dat is de kern van het nieuwe CWS-systeemaanbod. Dit wordt nu ook zichtbaar gemaakt met een nieuwe merkpresentatie door de bedrijfsgroep.

Het nieuwe logo verbindt traditie en toekomst

De kracht van het bekende merk CWS wordt herinnerd door de letters en de kleur rood, gecombineerd met het nieuwe: het vertrouwde wordt aangevuld met het moderne. Moderne kleuren sturen een duidelijk signaal: “We slaan een nieuw hoofdstuk aan – CWS is meer,” legt Schmidt uit. Concreet betekent dit: wat voorheen bekend stond als CWS, ontwikkelt zich tot de prestatiegebieden Hygiëne en Matten. Daarnaast komen de gebieden Bedrijfskleding, Brandveiligheid, Cleanroom en Gezondheid & Zorg, die voorheen onder verschillende regionale merken werden gevoerd. De gerenommeerde bedrijfskledingdivisie boco zal in de toekomst als “CWS Workwear” complete kledingoplossingen en services aanbieden. “We combineren de expertise van vele verschillende gespecialiseerde merken tot één overkoepelend merk CWS. Dit maakt ons totale aanbod voor klanten transparanter en opent nieuwe mogelijkheden,” verduidelijkt Schmidt de strategie achter de beslissing.

Vanuit de klant gedacht

Het nieuwe logo-concept toont: alle prestatiegebieden hebben een gemeenschappelijke, sterke basis – gesymboliseerd door de kleur rood. CWS staat voor een gezamenlijk begrip van holistische oplossingen, service en innovatie. De zes prestatiegebieden zijn experts in hun markten en worden van buitenaf duidelijk gekenmerkt door eigen kleuren. “De nieuwe presentatie maakt het voor klanten gemakkelijker, bijvoorbeeld op de website of in informatiemateriaal, om zich te oriënteren en snel de oplossing te vinden die ze zoeken. Tegelijkertijd onderstreept CWS haar rol als systeemaanbieder, waar klanten diverse oplossingen onder één dak kunnen krijgen,” vertelt Dr. Maren Otte, Group Director Corporate Communications & Responsibility en leidinggevende van het merkprojectteam.

Geleidelijke herinrichting van het bedrijf

Met het joint venture legden CWS-boco en Initial in 2017 de basis voor een nieuw, gezamenlijk bedrijf. Schmidt legt uit: “De herziening van de merkpresentatie weerspiegelt de verandering van het bedrijf en haar nieuwe cultuur. Door de divisionalisering zijn we wendbaarder en gerichter geworden. Dit wordt nu geleidelijk zichtbaar op alle contactpunten met klanten. Het begin is vandaag gemaakt – we kijken ernaar uit om onze klanten het nieuwe CWS te presenteren.”