Nový vzhled značky ukazuje nový směr společnosti

Od okamžiku vstupu na trh vystupuje skupina CWS-boco pod společnou značkou CWS. Jako systémový poskytovatel se šesti oblastmi služeb je CWS nyní ztotožněn s jednou společnou vizí: učinit budoucnost zdravější a bezpečnější. „Společnost se změnila. Chápeme náš trh jinak, stali jsme se otevřenějšími a modernějšími. Tento vývoj dnes také přenášíme navenek,“ vysvětluje Thomas Schmidt, generální ředitel skupiny CWS-boco.

Naše nabídka CWS se od nynějška dělí do šesti oblastí: hygiena, rohože, pracovní oděvy, čisté prostory, zdraví a péče a požární ochrana. Společně tyto oblasti služeb pracují na vizi společnosti, vytvořit zdravější a bezpečnější budoucnost. Díky inovativním, udržitelným a digitálním pronájemním řešením v oblastech hygieny, pracovních oděvů a požární ochrany přispívá CWS aktivně ke zdraví a bezpečnosti zákazníků a jejich zaměstnanců. S komplexními hygienickými řešeními lze omezit přenos infekcí a snížit nemocnost. Pravidelně kontrolované ochranné oděvy mohou zabránit pracovním úrazům a tím přispívají k bezpečnosti na pracovišti.

„Naši servisní a prodejní pracovníci pečují o naše zákazníky blízko a přímo na místě. Rozpoznávají rizika a potenciály,“ pokračuje Schmidt. „Tak můžeme nabízet řešení problémů ještě dříve, než vůbec nastanou.“ Celostní přístup k nabídkám z pohledu zákazníka – to je jádro nového systému nabídky CWS. To nyní společnost také představuje novým vizuálním stylem značky.

Nové logo spojuje tradici a budoucnost

Silné stránky známé značky CWS připomínají písmena a červená barva, kombinace osvědčeného s novým: moderní barvy vysílají jasný signál: „Otvíráme novou kapitolu – CWS je víc,“ vysvětluje Schmidt. To znamená konkrétně: To, co bylo dosud známé jako CWS, se rozvíjí do oblastí hygieny a rohoží. Přidávají se oblasti pracovní oděvy, požární ochrana, čisté prostory a zdraví a péče, které dosud byly provozovány pod různými regionálními značkami. Renomovaná divize pracovních oděvů boco bude v budoucnu nabízet komplexní oděvní řešení a služby pod názvem „CWS Workwear“. „Kombinujeme odborné znalosti mnoha různých specializovaných značek do jedné hlavní značky CWS. To našim zákazníkům zpřehlední celkovou nabídku naší společnosti a otevře nové možnosti,“ vysvětluje Schmidt strategii za tímto rozhodnutím.

Myšleno z pohledu zákazníka

Nová koncepce loga ukazuje: všechny oblasti služeb mají společný silný základ – symbolizovaný červenou barvou. CWS představuje společné porozumění komplexním řešením, službám a inovacím. Šest oblastí služeb jsou experti ve svých trzích a jsou jasně označeni vlastními barvami. „Nové zobrazení usnadňuje zákazníkům například orientaci na webových stránkách nebo v informačních materiálech a rychle najít řešení, které hledají. Současně CWS zdůrazňuje svou roli systémového poskytovatele, u kterého zákazníci získají různé řešení pod jednou střechou,“ uvádí Dr. Maren Otte, ředitelka skupiny pro firemní komunikaci a odpovědnost a vedoucí týmu značky.

Postupná přeměna společnosti

S joint venture založily CWS-boco a Initial v roce 2017 základ pro novou společnou firmu. Schmidt vysvětluje: „Přechod na novou vizuální identitu odráží změnu společnosti a její novou kulturu. Díky divizionizaci jsme se stali agilnějšími a cílenějšími. To je nyní postupně vidět na všech kontaktních bodech se zákazníky. Začátek je dnes – těšíme se, že našim zákazníkům představíme nové CWS.“