Salones y Vision Pharma 2013

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Por lo general, las instalaciones son amplias, con pasillos generosamente dimensionados entre los puestos de los expositores. La feria Lounges y Vision Pharma 2013, que como de costumbre se celebró en Karlsruhe, en este año del 5 al 7 de febrero, ha crecido considerablemente. Distribuidos en dos pabellones, estaban presentes alrededor de 290 expositores con sus stands. Numerosos visitantes participaron en un total de 66 sesiones con más de 200 ponencias individuales. Las salas de conferencias estaban ubicadas como unidades móviles directamente en el lugar, en un punto central en ambos pabellones. Alrededor se agrupaban los stands, con barras de diferentes diseños que estaban bien señalizadas en las paredes. Además, la Vip-Lounge ofrecía un lugar de retiro para conversaciones tranquilas, y la cantina improvisada con asientos se encontraba en el lado opuesto. Una vez más, en un ambiente relajado, se establecieron contactos. Una conversación con Ulrich Rothgerber, gerente de eventos de la agencia organizadora Inspire.

Reinraum online: Señor Rothgerber, la feria Lounges y Vision Pharma 2013 ha aumentado enormemente en superficie este año. ¿Cuál es la razón?

Ulrich Rothgerber: De hecho, este año hemos distribuido Vision Pharma y las Lounges en dos pabellones. Hemos dado este paso para, por un lado, volver a integrar las salas de conferencias en el pabellón, y por otro, instalar Vision Pharma en un pabellón propio. Además, queríamos mantener el ambiente que teníamos desde el principio. Deseamos una atmósfera familiar, sin la agitación típica de una feria. Para ello, se necesita un espacio amplio que transmita cierta tranquilidad, sin que la feria parezca poco concurrida. Es un equilibrio difícil. Al fin y al cabo, también queremos que la feria sea rentable, incluso para el expositor. Él debe poder encontrarse con sus clientes y el visitante debe poder establecer contactos, además de asistir a las formaciones y seminarios. Creo que, una vez más, hemos logrado todo esto bastante bien.

¿Qué otras novedades hay?

Hemos construido y puesto en marcha nuestras propias salas de conferencias móviles. Esto significa que hemos vuelto a traer las ponencias al interior del pabellón. Tiene ventajas enormes: caminos cortos para los visitantes, las salas están completamente climatizadas, muy bien aisladas acústicamente y equipadas con la tecnología adecuada. Además, tienen paredes de cristal, lo que da la sensación de que los ponentes están en el mismo pabellón. Esto es muy bien recibido, tanto por los ponentes como por los visitantes.

¿Cómo está distribuida la infraestructura, como las áreas de comida y las salas de conferencias, entre los dos pabellones?

En los pabellones hay una zona de comida idéntica, así como varias barras, y los eventos nocturnos se realizan alternadamente en ambos lugares. Temas que afectan a ambas áreas, como Vision Pharma y las Lounges, los hemos colocado en la transición. Queremos establecer dos eventos con igualdad de condiciones. Sin embargo, el área de Vision Pharma aún tiene margen de crecimiento, ya que es una historia nueva. Aquí hay temas específicos que funcionan muy bien, como el nuevo tema "Cool Chain" — "Cadena de frío". Esto ha tenido mucho éxito y sigue creciendo.

¿Por qué se dividió la feria en las áreas de Lounges y Vision Pharma?

Este año tenemos aproximadamente 25 expositores más que el año pasado. En total, son ahora 290, alrededor de 110 empresas que solo ofrecen tecnología para salas limpias, y 90 empresas en el sector farmacéutico. Son dos enfoques diferentes: Vision Pharma abarca la industria farmacéutica y el proceso farmacéutico. En las Lounges están representados otros sectores, como semiconductores, energía solar, fotovoltaica y todo lo que acompaña a los procesos, como tecnología de climatización, ropa, materiales consumibles y mucho más.

¿En qué área de la feria participa un empresario que abarca varios sectores?

Eso varía mucho. Dependiendo de si se enfoca en farmacéutica o en otros sectores. En caso de duda, los expositores suelen estar en las Lounges. Porque todos los visitantes los alcanzan automáticamente. La mayoría se toma suficiente tiempo para ver todo.

¿Es realmente así? ¿O los visitantes no van más bien directamente a la sección y a los temas que más les interesan?

De hecho, el 90 por ciento de los visitantes revisitan ambas áreas. El 80 por ciento proviene del sector farmacéutico. Y sigue siendo cierto que muchos visitantes vienen también por las ponencias. Pero, en contraste con otras ferias, más del 50 por ciento asiste en dos o incluso tres días. Normalmente, en ferias grandes, esa cifra ronda el 18 por ciento. Teóricamente, en tres días se pueden asistir a unas 20 sesiones de ponencias, por las que pagarías unos 4000 euros en el mercado libre.

¿El 80 por ciento del sector farmacéutico? ¿Qué pasa con los otros sectores?

El mercado se refleja claramente en una feria como la nuestra. El mercado de semiconductores actualmente se desarrolla principalmente en Asia, y la energía fotovoltaica también. Pero para el sector farmacéutico, Karlsruhe es un lugar ideal. A lo largo del Rin, desde Basilea hasta Frankfurt, hay muchas empresas farmacéuticas.

¿De qué países vienen sus expositores y visitantes?

El año pasado tuvimos inscripciones de 21 países, este año de 28 países. Desde el lado de los expositores, son seis países, principalmente europeos, y de habla alemana. Pero en el futuro queremos ser multilingües y ofrecer las ponencias también en inglés, ya que nuestro público es internacional. Sobre todo, estamos viendo un aumento en visitantes de países de Europa del Este, pero también de EE.UU. y Asia.

¿Qué planes tienen para el futuro?

Intentaremos mantener la solución de dos pabellones. Sin embargo, también hay voces de algunos expositores que preferirían volver a la solución anterior con un solo pabellón. Pero, dependiendo del tamaño y del número de expositores, la expansión tiene sentido. Como ya mencioné, una feria siempre refleja el mercado. Así que todo depende del mercado.