Oświadczenie Horsta Giesen, Dyrektora ds. Globalnego Portfolio Zdrowia i Technologii Medycznych w Messe Düsseldorf GmbH, dotyczące MEDICA 2018 w Düsseldorfie (12-15 listopada)

Horst Giesen

Niewiele branż od lat charakteryzuje się tak trwałym wzrostem jak przemysł medyczny i jego sektor dostawców. I niewiele branż jest tak zobowiązanych do bycia na bieżąco i informowania się o nowych produktach, trendach i technologiach, jak właśnie te, które są prezentowane szczególnie na MEDICA jako wiodącej na świecie platformie branżowej. Bowiem warunki rynkowe nieustannie się zmieniają. Nawet w obrębie poszczególnych regionów świata sytuacja rynkowa może być bardzo różna w zależności od kraju, a proces rejestracji systemów i produktów medycznych może się znacznie od siebie różnić.

Przykładem tego jest Europa. W Hiszpanii, Irlandii czy Rumunii wykres sprzedaży urządzeń medycznych oparty na ogólnym ożywieniu gospodarczym i potrzebie inwestycji zbudowanej w czasach kryzysu wyraźnie rośnie. Również w Holandii, Austrii i Szwajcarii popyt jest stabilny. Natomiast w Niemczech, Włoszech i Francji postępy są wolniejsze, niż mogłyby być — „zator inwestycyjny” to słowo klucz. Podczas gdy tutaj ograniczenia budżetowe w systemach zdrowotnych stanowią przeszkodę, to obecne wydarzenia polityczne i związane z nimi osłabienia walut głównie hamują dostęp do rynku i działalność w Turcji i Rosji. A nadchodzący „Brexit” wciąż niesie ze sobą nieprzewidywalne ograniczenia.

Wyzwanie stanowi także coraz bardziej rygorystyczne regulacje dotyczące zatwierdzania produktów na skalę międzynarodową. Dotyczy to zarówno producentów, jak i ich dostawców, przy czym szczególnie mniejsze i średnie przedsiębiorstwa muszą zmagać się z coraz bardziej rozbudowaną dokumentacją i raportowaniem, będącym wynikiem licznych rozporządzeń i dyrektyw UE, takich jak Medical Device Regulation czy REACH (Registration, Evaluation, Authorization and Restriction of Chemicals).

Wynikająca z takiej charakterystyki rynku, wiele pytań pojawia się zarówno u odwiedzających, jak i wystawców naszych międzynarodowych targów MEDICAlliance, aby właściwie ukierunkować własny biznes na skalę międzynarodową oraz nawiązać współpracę z odpowiednimi partnerami. Oferujemy im platformy komunikacyjne i informacyjne dostosowane do ich szczególnych potrzeb.

Ponadto, cykl innowacji wymaga, aby być zawsze „na bieżąco”. W przypadku urządzeń medycznych i produktów leczniczych jest to szczególnie krótkie. Na przykład niemieccy producenci generują jedną trzecią swoich przychodów na produkty, które mają mniej niż trzy lata. Dzięki temu każdego roku MEDICA w Düsseldorfie staje się dla dostawców „mistrzostwami świata” nowości — w kontekście aktualnych trendów.

Cyfrowa transformacja kształtuje również świat medycyny

Obecnie to głównie cyfrowa transformacja, która na całym świecie zmienia branżę zdrowotną, radykalnie zmieniając procesy i modele biznesowe. Nasze plany programowe na MEDICA 2018 (12–15 listopada), obejmujące ofertę ponad 5000 wystawców z ponad 70 krajów oraz tematyczne konferencje i fora, uwzględniają te zmiany. Trzymamy rękę na pulsie tej kluczowej tematyki i prezentujemy ją z różnych perspektyw dostosowanych do grup docelowych. Same platformy komunikacyjne i informacyjne, takie jak MEDICA HEALTH IT FORUM i MEDICA CONNECTED HEALTHCARE FORUM (w tym konkurs MEDICA App COMPETITION), w ubiegłym roku zgromadziły ponad 8000 odwiedzających i z pewnością będą również w tym roku jednym z głównych magnesów w halach targowych w Düsseldorfie.

W dyskusjach, prezentacjach i wykładach tych forów poruszane są m.in. podstawowe trendy cyfryzacji i IT, takie jak możliwości zastosowania sztucznej inteligencji, analiza dużych zbiorów danych (Big Data) za pomocą algorytmów czy działania cyberbezpieczeństwa. Jednocześnie prezentowane są innowacyjne produkty i technologie, np. z obszaru technologii noszonych, telemedycyny, robotyki i aplikacji.

Silną stroną MEDICA jest to, że nie ogranicza się ona jedynie do IT klinicznej i praktycznej, ani do stosunkowo sztywnego ramowego systemu telematyki krajowej. Odzwierciedla ona międzynarodowe trendy cyfrowe i najlepsze praktyki w zakresie sieciowania graczy branży zdrowotnej. Już dziś widać, że w tym roku temat „Empowerment pacjenta”, czyli zarządzania danymi zdrowotnymi w odpowiedzialności pacjenta, zyska na znaczeniu.

Sam pacjent decyduje: E-akta na fali

Po przyjęciu ustawy o e-zdrowiu w Niemczech planowane są rozwiązania związane z elektroniczną kartą pacjenta w połączeniu z elektroniczną kartą zdrowia, jednak pierwsze rozwiązania elektronicznych aktów zdrowotnych (eGA) opracowane przez kasy chorych już trwają w fazie testów i mają wejść do szerokiego użytku dla wszystkich członków odpowiednich ubezpieczeń. Równocześnie czołowe koncerny technologiczne i programistyczne z sektora smartfonów przygotowują się do rozszerzenia swoich aplikacji zdrowotnych o funkcje elektronicznych aktów zdrowotnych (np. „Health Records” w iOS).

Na MEDICA 2018 może pojawić się ciekawa dyskusja na temat tego, w jakim stopniu świadczeniodawcy branży zdrowotnej otworzą się na takie cyfrowe rozwiązania w rękach pacjentów. Wątki powiązane, takie jak nowy standard „HL7 FHIR” dla komunikacji mobilnej w służbie zdrowia czy atak platformowej gospodarki na dane zdrowotne, będą miały swoje miejsce, np. podczas MEDICA HEALTH IT FORUM.

„KI” dla optymalnej współpracy człowiek & maszyna

Wciąż na ustach jest także „sztuczna inteligencja” (SI). Już dawno obalono przypuszczenia, że lekarze czy pielęgniarki w przyszłości staną się zbędni dzięki wyuczonym, zautomatyzowanym systemom i robotom. Wystawcy MEDICA udowadniają wręcz odwrotnie. „Rozszerzona inteligencja” lepiej oddaje nowoczesny sposób pracy. Człowiek i maszyna współpracują ramię w ramię, łącząc to, co najlepsze z obu światów. Przykłady można znaleźć w diagnostyce obrazowej. KI zapewnia, że obszar naświetlania w tomografii komputerowej jest optymalnie ograniczony, a dane z rezonansu magnetycznego czy tomografii są wstępnie analizowane przed właściwym rozpoznaniem przez radiologa — niezależnie od tego, czy chodzi o złamania, guzy czy ogniska zapalne. Podobnie jest z pełnosystemową automatyzacją rozliczeń za leczenie, co pozwala pracownikom skupić się głównie na śledzeniu nieprawidłowości i bardziej skomplikowanych przypadkach.

MEDICA START-UP PARK – platforma dla kreatywnych umysłów

W 2017 roku premierę MEDICA START-UP PARK, która spotkała się z dobrym przyjęciem wśród branżowych ekspertów, i dlatego ta nowa platforma dla kreatywnej sceny startupowej została na stałe włączona do programu MEDICA. Tutaj (w hali 15) młode firmy mogą prezentować swoje pomysły głównie z zakresu cyfrowego zdrowia i nawiązywać kontakty z potencjalnymi partnerami biznesowymi. W tym roku wśród nich będzie na przykład Magnosco z Berlina. Zespół deweloperski zaprezentuje aplikację do wczesnego wykrywania raka skóry, opartą na połączeniu technologii laserowej i sztucznej inteligencji.

Wśród zgłoszonych uczestników MEDICA START-UP PARK jest także NUVOAIR ze Sztokholmu. Chcą wykorzystać tę okazję, aby przedstawić swój projekt „Air Smart Spirometer”. W ubiegłym roku zdobyli na MEDICA idealną podstawę, biorąc udział w konkursie MEDICA App COMPETITION i zajmując drugie miejsce. „Air Smart Spirometer” umożliwia analizę pojemności płuc w domu, jako prostą aplikację dla pacjentów z astmą lub POChP.

„Hity” w tematyce medycznej

Na „hity” z praktyki medycznej stawia po swoim debiucie w 2017 roku także w tym roku MEDICA ACADEMY, jako certyfikowana forma szkolenia dla lekarzy różnych specjalizacji. Oprócz kursów praktycznych „na urządzeniu” (np. ultrasonografia) i aktualizacji wiedzy z zakresu diagnostyki i terapii ogólnych zagadnień, w programie jest także cyfrowa medycyna, np. najlepsze praktyki telemedycyny. W kontekście planowanych w Niemczech złagodzeń zakazu telekonsultacji, ta sesja z pewnością będzie szczególnie uważnie śledzona.

Inne ważne punkty programu MEDICA 2018 to konferencja dotycząca medycyny katastrof i medycyny wojskowej DiMiMED oraz konferencja MEDICA MEDICINE + SPORTS (odpowiednio 13. i 14. listopada 2018, Centrum Kongresowe Düsseldorf Süd), skupiające się na profilaktyce i koncepcjach leczenia sportowego. Są to konferencje w języku angielskim, skierowane do międzynarodowej publiczności.

Specjalnie dla krajowej publiczności adresowane są 41. Niemiecki Dzień Szpitali, jako wiodąca platforma komunikacyjna dla decydentów z klinik (12–15 listopada), oraz MEDICA PHYSIO CONFERENCE. Ta konferencja, z wykładami ukierunkowanymi na leczenie, skierowana jest do fizjoterapeutów, lekarzy sportowych i ortopedów i odbędzie się w tym roku 14 i 15 listopada (Centrum Kongresowe Düsseldorf Süd).

Inne forum w ramach targów MEDICA to m.in. MEDICA LABMED FORUM (trendy w medycynie laboratoryjnej), MEDICA ECON FORUM (dialog polityki zdrowotnej między przemysłem, polityką, kasami chorych i przedstawicielami pacjentów) oraz MEDICA TECH FORUM, obejmujące tematy rynkowe z branży medycznej, nauki i ram prawnych.

Cały proces diagnostyczno-terapeutyczny w jednym miejscu

Oparte na szerokim procesie diagnostyczno-terapeutycznym w opiece medycznej, targi MEDICA wyraźnie skupiają się na następujących obszarach: Elektromedyna/technika medyczna (ok. 2500 wystawców), technika laboratoryjna/diagnostyka, fizjoterapia/technika ortopedyczna, artykuły potrzebne i zużywalne, technologia informacyjna i komunikacyjna, meble medyczne oraz specjalistyczne wyposażenie pomieszczeń dla klinik i gabinetów.

Równolegle do MEDICA 2018 w halach 8a i 8b przez cztery dni (12–15 listopada) odbywa się COMPAMED 2018, będąca wiodącą międzynarodową platformą rynkową dla dostawców branży medycznej, z około 800 wystawcami.

Minister zdrowia Spahn na otwarciu

W ubiegłym roku razem MEDICA i COMPAMED zgromadziły 123 500 specjalistów z 130 krajów.

Wśród kluczowych decydentów, którzy przyjadą do Düsseldorfu w listopadzie, jest także minister zdrowia Jens Spahn. Otworzy on MEDICA 2018 oraz Niemiecki Dzień Szpitali 12 listopada.