Prohlášení Horsta Giesen, globálního ředitele portfolia zdravotnických a lékařských technologií společnosti Messe Düsseldorf GmbH, k veletrhu MEDICA 2018 v Düsseldorfu (12. až 15. listopadu)

Horst Giesen

Jen málo odvětví je již léta tak ovlivněno udržitelným růstem jako zdravotnický průmysl a jeho dodavatelská oblast. A jen málo odvětví je tak povinné být v obraze a informovat se o nových produktech, trendech a technologiích, jak je představována především na MEDICA jako celosvětově vedoucí platformě v oboru. Podmínky trhu se totiž neustále mění. I uvnitř jednotlivých světových regionů může být situace na trhu velmi odlišná nebo se proces schvalování zdravotnických systémů a produktů výrazně lišit.

To exemplárně odhaluje pohled na Evropu. Ve Španělsku, Irsku nebo Rumunsku ukazuje křivka prodeje zdravotnické techniky na základě celkového ekonomického oživení a investičních potřeb vybudovaných během krizových let výrazný nárůst. Také v Nizozemsku, Rakousku a Švýcarsku je poptávka robustní. V Německu, Itálii a Francii je však postup pomalejší, než by mohl být – klíčovým slovem je `investiční zácpa`. Zatímco zde jsou úsporná opatření ve zdravotnických systémech překážkou, aktuální politické vývoje a následné částečné oslabení měn především brzdí přístup na trh a obchody v Turecku a Rusku. A také nadcházející `Brexit` přináší nelehké omezení.

Výzvou přeshraničně je stále přísnější regulace týkající se schvalování produktů. To se týká výrobců i jejich dodavatelů, přičemž zejména menší a střední podniky mají velké potíže s povinností stále rozsáhlejší dokumentace a hlášení v důsledku řady nařízení a směrnic EU, například Medical Device Regulation nebo REACH (Registration Evaluation, Authorisation and Restriction of Chemicals).

Vzhledem k takové charakteristice trhu přichází pro návštěvníky i vystavovatele našich celosvětově organizovaných odborných veletrhů MEDICAlliance řada otázek, jak správně nastavit své podnikání na mezinárodní úrovni a najít vhodné partnery. Nabízíme jim proto přizpůsobené komunikační a informační platformy podle jejich specifických potřeb.

Kromě toho je potřeba i kvůli inovačnímu cyklu být stále `up to date`. Ten je v oblasti zdravotnické techniky a zdravotnických produktů velmi krátký. Například třetina jejich obratu pochází od německých výrobců s produkty mladšími tří let. Díky tomu se každý rok opět stává mezinárodní událostí číslo jedna, MEDICA v Düsseldorfu, pro dodavatele `mistrovstvím světa` novinek – v kontextu aktuálních trendů.

Digitální transformace také formuje svět medicíny

V současnosti je především digitální transformace, která celosvětově ovlivňuje zdravotnictví, radikálně mění procesy a obchodní modely. Naše plánování programu pro MEDICA 2018 (12. – 15. listopadu) s nabídkou více než 5 000 vystavovatelů ze zhruba 70 zemí a tematickým spektrem doprovodných konferencí a fór to zohledňuje. Zůstáváme u této hlavní problematiky a věnujeme jí cílené pohledy z různých úhlů. Samotné komunikační a informační platformy MEDICA HEALTH IT FORUM a MEDICA CONNECTED HEALTHCARE FORUM (včetně soutěže MEDICA App COMPETITION) měly loni více než 8 000 návštěvníků a jistě i letos budou patřit k nejnavštěvovanějším místům v Düsseldorfu.

V diskuzích, prezentacích a přednáškách těchto fór jde na jedné straně o základní trendy digitalizace a IT, například možnosti využití umělé inteligence, analýzy velkých dat (Big Data) pomocí algoritmů nebo opatření kybernetické bezpečnosti. Současně jsou však prezentovány i inovativní produkty a technologie, například z oblasti nositelných technologií, telemedicíny, robotiky a aplikací.

Silnou stránkou MEDICA je, že se nezaměřuje pouze na klinickou a praktickou IT a na poměrně rigidní rámec národní telematické infrastruktury. Odráží přeshraniční digitální trendy a osvědčené postupy propojení hráčů zdravotnického odvětví. Již nyní je zřejmé, že letos bude téma `Empowerment pacienta`, tedy správa zdravotních dat v odpovědnosti pacienta, nadále nabývat na významu.

Sám je pacient: E-životní dokumenty jsou na vzestupu

Po schválení zákona o elektronickém zdravotnictví jsou v Německu sice v plánu aplikace elektronické zdravotní karty ve spojení s elektronickou zdravotní knížkou, první řešení elektronických zdravotních záznamů (eGA), vyvinuté zdravotními pojišťovnami, však již byly pilotně spuštěny a čekají na plošné zavedení pro všechny členy příslušných pojišťoven. Současně stojí před startem vedoucí technologické a softwarové firmy ze segmentu chytrých telefonů, které chtějí rozšířit své zdravotní aplikace o zdravotní záznamy (například `Health Records` v iOS).

Na MEDICA 2018 tak pravděpodobně vznikne zajímavá diskuse o tom, do jaké míry budou poskytovatelé zdravotní péče otevřeni takovým digitálním řešením v rukou pacientů. S tím související aspekty, například nový standard `HL7 FHIR` pro mobilní komunikaci ve zdravotnictví nebo útok platformové ekonomiky na zdravotní data, budou v obsahu zohledněny například v rámci MEDICA HEALTH IT FORUM.

`AI` pro optimální spolupráci člověka a stroje

Také ve velké míře je skloňována `umělá inteligence` (AI). Již dávno je vyvrácena původně vyslovená obava, že lékaři nebo sestry by mohli být v budoucnu zbyteční díky naučeným, automatizovaným systémům a robotům. Výrobci MEDICA dokazují opak. `Rozšířená inteligence` tak lépe vystihuje moderní pracovní přístup. Člověk a stroj pracují ruku v ruce ve smyslu spojení toho nejlepšího z obou světů. Příklady najdeme v oblasti zobrazovacích diagnostik. Zde AI zajišťuje, že oblast ozáření při CT vyšetřeních může být optimálně omezená nebo že data z MRI či CT systémů jsou předanalýzou před samotným posouzením radiologem – ať už se jedná o zlomeniny, tumory nebo zánětlivé ložiska. Podobně je to s plně automatizovaným vyúčtováním léčebných případů, což umožňuje lékařům soustředit se především na sledování abnormalit a složitějších případů.

MEDICA START-UP PARK – platforma pro kreativní hlavy

V roce 2017 zaznamenal premiéru MEDICA START-UP PARK velký ohlas u odborné veřejnosti, a proto je tato nová platforma pro kreativní startupy pevně zařazena do programu MEDICA. Zde (v hale 15) mohou mladé firmy představit své nápady především v oblasti digitální zdravotní péče a setkat se s potenciálními obchodními partnery. Tento rok bude například zastoupen například Magnosco z Berlína. Tento vývojový tým představí aplikaci pro včasné rozpoznání rakoviny kůže na základě kombinace laserové technologie a umělé inteligence.

Mezi přihlášenými účastníky MEDICA START-UP PARK je i NUVOAIR ze Stockholmu. Ti chtějí využít přítomnosti k představení svého projektu `Air Smart Spirometer`. Loni na MEDICA položili základy úspěchu, když se umístili na druhém místě v soutěži MEDICA App COMPETITION. `Air Smart Spirometer` umožňuje kombinací hardware a aplikace analýzu plicní kapacity jako jednoduché domácí použití například pro pacienty s astmatem nebo COPD.

`Blockbuster`-témata v lékařské praxi

Na `blockbuster`-témata z lékařské praxe se zaměřuje po svém startu v roce 2017 i letos MEDICA ACADEMY jako certifikovaná vzdělávací akce pro lékaře různých odborností. Vedle praktických kurzů `na přístroji` (například ultrazvuk) a aktualizací v obecných diagnostických a terapeutických otázkách je v programu i digitalizace, například osvědčené postupy telemedicíny. Vzhledem k plánovanému uvolnění zákazu vzdálené léčby v Německu bude tato sekce jistě zvlášť sledovaná.

Mezi další programové vrcholy MEDICA 2018 patří konference pro katastrofickou a obrannou medicínu DiMiMED a MEDICA MEDICINE + SPORTS CONFERENCE (obě 13. a 14. listopadu 2018 v Kongresovém centru Düsseldorf Süd) zaměřené na prevenci a sportovní medicínské koncepty. Jde o konferencí v anglickém jazyce, které oslovují mezinárodní publikum.

Zvlášť pro národní odborné publikum jsou určeny 41. Německý den nemocnic jako vedoucí komunikační platforma pro vrcholové rozhodovatele z klinik (12. – 15. listopadu) a MEDICA PHYSIO CONFERENCE. Ta se zaměřuje na léčebně orientované přednášky pro odborníky v oblasti fyzioterapie, sportovní medicíny a ortopedie a letos se koná 14. a 15. listopadu (Kongresové centrum Düsseldorf Süd).

Dalšími fóry začleněnými do odborné veletržní výstavy MEDICA jsou například MEDICA LABMED FORUM (trendy v oblasti laboratorní medicíny), MEDICA ECON FORUM pro zdravotně-politický dialog mezi průmyslem, politikou, zdravotními pojišťovnami a pacientskými organizacemi nebo MEDICA TECH FORUM věnované tržně relevantním tématům z oblasti zdravotnické techniky, vědy a právního rámce.

Celý diagnostický a terapeutický proces na jednom místě

Zaměřená na široký diagnostický a terapeutický proces zdravotní péče, má MEDICA jasně rozdělené hlavní oblasti: Elektromedicína / zdravotnická technika (cca 2 500 vystavovatelů), laboratorní technika / diagnostika, fyzioterapie / ortopedická technika, potřeby a spotřební materiál, informační a komunikační technologie, zdravotnický nábytek a speciální prostory pro kliniky a ordinace.

Současně s MEDICA 2018 se po celých čtyři dny (12. – 15. listopadu) koná v halách 8a a 8b veletrh COMPAMED 2018, který s přibližně 800 vystavovateli představuje přední mezinárodní platformu pro dodavatele zdravotnické techniky.

Ministr zdravotnictví Spahn přijde na slavnostní zahájení

V loňském roce se společně konaly veletrhy MEDICA a COMPAMED, které přilákaly 123 500 odborných návštěvníků ze 130 zemí.

Mezi nejvýznamnějšími osobnostmi, které v příštím listopadu zamíří do Düsseldorfu, je i německý ministr zdravotnictví Jens Spahn. Ten slavnostně zahájí MEDICA 2018 a Německý den nemocnic dne 12. listopadu.