Declaración de Horst Giesen, Director Global de Portafolio de Tecnologías de Salud y Medicina de Messe Düsseldorf GmbH, sobre MEDICA 2018 en Düsseldorf (12 al 15 de noviembre)

Horst Giesen

Muy pocas industrias han estado marcadas durante años por un crecimiento tan sostenible como la industria de la tecnología médica y su sector de proveedores. Y en pocas industrias es tan imprescindible mantenerse informado y conocer los nuevos productos, tendencias y tecnologías, como se presenta especialmente en MEDICA, la plataforma líder mundial del sector. Porque las condiciones del mercado cambian continuamente. Incluso dentro de regiones del mundo, la situación del mercado puede ser muy diferente según los países, o también el proceso de aprobación de sistemas y productos médicos puede variar mucho entre sí.

Esto se revela ejemplarmente con una mirada a Europa. En España, Irlanda o Rumanía, la curva de ventas de tecnología médica muestra claramente una tendencia ascendente, basada en una recuperación económica general y en una necesidad de inversión que se ha acumulado durante años de crisis. También en los Países Bajos, Austria y Suiza, la demanda se presenta robusta. En cambio, en Alemania, Italia y Francia, el avance es más lento de lo que podría ser — la expresión clave es `acumulación de inversiones´. Mientras aquí las restricciones presupuestarias en los sistemas de salud constituyen un obstáculo, los desarrollos políticos actuales y, en consecuencia, las depreciaciones monetarias, principalmente frenan el acceso al mercado y las operaciones en Turquía y Rusia. Y también el inminente `Brexit´ trae consigo restricciones aún no evidentes.

Un desafío que atraviesa las fronteras nacionales es la regulación cada vez más estricta respecto a la aprobación de productos. Esto afecta tanto a los fabricantes como a sus proveedores, especialmente a las pequeñas y medianas empresas, que deben enfrentarse a la obligación de una documentación y reporte cada vez más exhaustivos, resultado de una multitud de regulaciones y directrices de la UE, como el Reglamento de Dispositivos Médicos o REACH (Registro, Evaluación, Autorización y Restricción de Sustancias Químicas).

Desde esta caracterización del mercado surgen muchas preguntas para los visitantes y expositores de nuestras ferias profesionales organizadas mundialmente, MEDICAlliance, para encaminar su negocio internacional en la dirección correcta y conectar con los socios adecuados. Para ello, ofrecemos plataformas de comunicación e información adaptadas a necesidades específicas.

Además, el ciclo de innovación requiere mantenerse siempre `al día´. En tecnología médica y productos médicos, este ciclo es particularmente corto. Por ejemplo, un tercio de las ventas de los fabricantes alemanes proviene de productos que tienen menos de tres años. Esto convierte cada año a la MEDICA en Düsseldorf en el evento internacional número uno para los proveedores, la `campeona mundial´ de novedades — en el contexto de las tendencias actuales.

La transformación digital también marca el mundo de la medicina

Actualmente, la transformación digital es, en primer lugar, lo que marca a la economía de la salud en todo el mundo, cambiando radicalmente procesos y modelos de negocio. Nuestra planificación para MEDICA 2018 (12-15 de noviembre), con su oferta de más de 5.000 expositores de más de 70 países y su amplio espectro temático en conferencias y foros, tiene en cuenta esto. Seguimos atentos a este tema prioritario y lo abordamos desde diferentes perspectivas, adaptadas a distintos públicos. Solo los plataformas de comunicación e información MEDICA HEALTH IT FORUM y MEDICA CONNECTED HEALTHCARE FORUM (incluyendo el concurso de aplicaciones MEDICA App COMPETITION), que se celebran en el marco de MEDICA, atrajeron el año pasado a más de 8.000 visitantes, y seguramente volverán a ser en este año uno de los principales imanes en los pabellones de Düsseldorf.

En las discusiones, presentaciones y ponencias de estos foros, se abordan tendencias básicas en digitalización y TI, como las opciones de uso de la inteligencia artificial, análisis de grandes volúmenes de datos (Big Data) mediante algoritmos o medidas de ciberseguridad. Al mismo tiempo, también se presentan productos y tecnologías innovadoras, por ejemplo, en el ámbito de las tecnologías vestibles, telemedicina, robótica y aplicaciones.

La fortaleza de MEDICA radica en que no se limita solo a la TI clínica y de consultorios, ni a la estructura relativamente rígida de la infraestructura telemática nacional. Refleja tendencias digitales transfronterizas y buenas prácticas en la interconexión de actores del sector salud. Ya se vislumbra que este año el tema `Empoderamiento del paciente´, es decir, la gestión de datos de salud en responsabilidad del propio paciente, ganará aún más importancia.

El paciente en primera línea: las historias clínicas electrónicas están en auge

Tras la aprobación de la ley de salud electrónica en Alemania, se planifican aplicaciones de historias clínicas electrónicas vinculadas con la tarjeta sanitaria electrónica, pero ya han comenzado en fase de prueba algunas soluciones desarrolladas por las aseguradoras para su uso en smartphones o PC, y están preparadas para su despliegue a todos los miembros de las aseguradoras correspondientes. Al mismo tiempo, grandes empresas tecnológicas y de software en el ámbito de los smartphones están preparadas para ampliar sus aplicaciones de salud con historias clínicas electrónicas (por ejemplo, `Health Records´ en iOS).

En MEDICA 2018, seguramente surgirán debates interesantes sobre hasta qué punto los proveedores de servicios de salud abrirán sus sistemas a estas soluciones digitales en manos de los pacientes. Aspectos relacionados, como el nuevo estándar `HL7 FHIR´ para comunicación móvil en salud o el impacto de la economía de plataformas sobre los datos de salud, serán considerados en contenidos, por ejemplo, en el MEDICA HEALTH IT FORUM.

`IA´ para una interacción óptima entre humanos y máquinas

También está en boca de todos la `Inteligencia Artificial´ (IA). Desde hace tiempo, se ha desmentido la preocupación inicialmente sospechada de que los médicos o enfermeros serían desplazados por sistemas y robots automatizados y entrenados. Los expositores de MEDICA demuestran con sus innovaciones lo contrario. La `inteligencia aumentada´ refleja mejor la forma moderna de trabajar, en la que humanos y máquinas colaboran mano a mano en la unión de lo mejor de ambos mundos. Ejemplos se encuentran en el diagnóstico por imagen. Aquí, la IA ayuda a delimitar de manera óptima el área de radiación en las tomografías computarizadas (TC), o a preanalizar datos de resonancia magnética (RM) o TC antes de que el radiólogo emita un informe — ya sea para fracturas, tumores o focos inflamatorios. Lo mismo sucede con la facturación totalmente automatizada de casos, que permite que el trabajo humano se concentre en el seguimiento de anomalías y casos más complejos.

MEDICA START-UP PARK – Plataforma para mentes creativas

En 2017, la primera edición del MEDICA START-UP PARK fue muy bien recibida por el público especializado, por lo que esta nueva plataforma para startups creativas se integrará definitivamente en el programa de MEDICA. Aquí (en el pabellón 15), las jóvenes empresas pueden presentar sus ideas, principalmente en el ámbito de la salud digital, y conectar con posibles socios comerciales. Este año, por ejemplo, participará Magnosco de Berlín. El equipo desarrollador presentará una aplicación para la detección temprana de cáncer de piel basada en una combinación de tecnología láser e inteligencia artificial.

Entre los participantes inscritos en el MEDICA START-UP PARK, también está NUVOAIR de Estocolmo. Quieren aprovechar su presencia para presentar su proyecto `Air Smart Spirometer´. El año pasado, lograron una base sólida en MEDICA, participando en el concurso de aplicaciones MEDICA App COMPETITION y logrando un segundo puesto destacado. `Air Smart Spirometer´ permite, mediante una combinación de hardware y aplicación, analizar la capacidad pulmonar de forma sencilla en el hogar, por ejemplo, para pacientes con asma o EPOC.

Temas `estrellas´ en la práctica médica

Tras su inicio en 2017, la MEDICA ACADEMY vuelve en este año con temas `estrellas´ de la práctica médica, como una formación continua certificada para médicos de diferentes especialidades. Además de cursos prácticos `en el equipo´ (por ejemplo, ultrasonido) y actualizaciones sobre diagnóstico y tratamiento en medicina general, también se abordará la digitalización, como las buenas prácticas en telemedicina. En el contexto de las posibles flexibilizaciones en Alemania de la prohibición de consultas a distancia, esta sesión seguramente será especialmente seguida con interés.

Otros destacados del programa de MEDICA 2018 son la conferencia para medicina de catástrofes y defensa DiMiMED, y la MEDICA MEDICINE + SPORTS CONFERENCE (ambas los días 13 y 14 de noviembre en el Centro de Congresos de Düsseldorf Sur), centradas en prevención y conceptos de tratamiento en medicina deportiva. Son conferencias en inglés dirigidas a un público internacional.

Para el público profesional nacional, destacan el 41º Congreso Alemán de Hospitales, como principal plataforma de comunicación para los altos directivos de hospitales (del 12 al 15 de noviembre), y la MEDICA PHYSIO CONFERENCE. Esta última, con ponencias orientadas al tratamiento, está dirigida a fisioterapeutas, médicos deportivos y ortopedistas, y se realiza este año los días 14 y 15 de noviembre en el Centro de Congresos de Düsseldorf Sur.

Otros foros integrados en la feria MEDICA son, entre otros, el MEDICA LABMED FORUM (tendencias en medicina de laboratorio), el MEDICA ECON FORUM para el diálogo en política sanitaria entre industria, política, aseguradoras y representantes de pacientes, o el MEDICA TECH FORUM, sobre temas relevantes del mercado en la industria de tecnología médica, ciencia y marco legal.

Todo el flujo de trabajo diagnóstico y terapéutico en un solo lugar

Orientada al amplio flujo de trabajo diagnóstico y terapéutico en la atención médica, la feria MEDICA organiza claramente los siguientes focos: electromedicina/tecnología médica (aproximadamente 2.500 expositores), tecnología de laboratorio/diagnósticos, fisioterapia/ortopedia, artículos de consumo y suministros, tecnología de información y comunicación, mobiliario médico y equipamiento especializado para hospitales y consultorios.

En paralelo a MEDICA 2018, durante los cuatro días (del 12 al 15 de noviembre), se realiza en los pabellones 8a y 8b la COMPAMED 2018, que con alrededor de 800 expositores es la principal plataforma internacional para proveedores de la industria de tecnología médica.

El ministro de salud federal Spahn asistirá a la inauguración

El año pasado, MEDICA y COMPAMED reunieron a 123.500 profesionales especializados de 130 países.

Entre los principales decisores que viajarán a Düsseldorf en noviembre próximo, se encuentra también el ministro federal de salud Jens Spahn. Él inaugurará MEDICA 2018 y el Congreso Alemán de Hospitales el 12 de noviembre.