Driedubbel Wow-effect

Bij de door tv-presentator Markus Brock (rechts) gemodereerde „Design Talk“ gaven Juliane Hehl, directeur-eigenaar van Arburg, Jürgen R. Schmid, CEO van Design Tech, en Heinz Gaub, directeur technische zaken bij Arburg, boeiende inzichten in de ontwikkeling van de nieuwe machine Allrounder 1120 H. (Foto: Arburg) / Tijdens de „Design Talk“, gemodereerd door tv-presentator Markus Brock (rechts), gaven Arburg-directeur Juliane Hehl, CEO van Design Tech Jürgen R. Schmid en Arburg-directeur Techniek Heinz Gaub interessante inzichten in de ontwikkeling van de nieuwe Allrounder 1120 H-machine. (Foto: Arburg)

Tijdens een rondleiding legde Heinz Gaub (5e van rechts), technisch directeur bij Arburg, de gasten de technische hoogtepunten van de nieuwe machine Allrounder 1120 H uit. (Foto: Arburg) / Tijdens een rondleiding door het bedrijf lichtte Arburg CTO Heinz Gaub (5e van rechts) de technologische hoogtepunten van de nieuwe Allrounder 1120 H-machine toe. (Foto: Arburg)

De ontwerphighlights van de nieuwe machine Allrounder 1120 H werden gepresenteerd door Jürgen R. Schmid (4e van rechts), samen met Arburg-CEO Juliane Hehl (2e van links) en CEO Techniek Heinz Gaub (2e van rechts). (Foto: Arburg)

- Arburg: Gastheer voor „Design Talk“ van Design Tech
- Bekende industrieel ontwerper Jürgen R. Schmid te gast in Löhne
- De betekenis van uitstekend productdesign – aan de hand van de Allrounder 1120 H

Op donderdag 6 april 2017 vond bij Arburg de „Design Talk“ plaats van het Ammerbuchse ontwerpbureau Design Tech. Centraal stond de vraag hoeveel design hoogwaardige kapitaalgoederen nodig heeft. Voor hooggeplaatste gasten uit de Baden-Württembergse economie discussieerden Juliane Hehl, algemeen directeur en aandeelhouder van Arburg, en Heinz Gaub, technisch directeur van Arburg, met Jürgen R. Schmid, algemeen directeur van Design Tech. Daarbij speelde de driedubbele wow-factor van de ontwerper een grote rol.

De „Design Talk“ in het exclusieve ambiance van de klantencentrale-lounge werd geleid door de bekende televisiepresentator Markus Brock en bood diepgaande inzichten in de betekenis van machine-ontwerp en de besluit- en ontwikkelingsfase van de nieuwe Arburg-spritzgietmachine. Jürgen R. Schmid verklaarde zichtbaar trots: „Ons doel was om een driedubbele ‘Wow-ervaring’ te creëren. Van 20 meter afstand trekt het machine-ontwerp van de Allrounder 1120 H aandacht, op een meter benadrukt het de kwaliteit van de machine en de derde ‘Wow’ ontstaat bij het gebruik van de spuitgietmachine, die eersteklas, innovatieve techniek en ergonomie voor de operator combineert.“

Machine-ontwerp bij Arburg al decennia belangrijk

Juliane Hehl, die als algemeen directeur verantwoordelijk is voor marketing, benadrukte fundamenteel de hoge waarde die design bij Arburg al decennia lang heeft: „Ons motto ‘Hässlichkeit verkauft sich schlecht’ werd al in de jaren 50 toegepast, toen voor de eerste serie-machine van Arburg zo lang aan een houten model werd gewerkt totdat men een ‘ontwerp’ had dat de hoogwaardige techniek adequaat onderstreepte.“

Een andere mijlpaal was de kleurverandering van de machines van Hammerschlaggroen naar de mintgroen-rapsgelbe combinatie, die zij in 1995 initieerde en die vandaag de dag wereldwijd bekend is bij Arburg.

„De volgende belangrijke stap was, na iets meer dan 20 jaar, om voor de ontwikkeling van de nieuwe grote Allrounder 1120 H naast de technische experts uit ons huis vanaf het begin ook ontwerpers te betrekken“, legde Juliane Hehl uit. „Want voor ons als aandeelhouders was vanaf het begin duidelijk dat dit ‘vlaggenschip’ van ons bedrijf ook visionair design moest krijgen.“

Arburg toont moed op het gebied van design

De vraag van Markus Brock naar de rol van productdesign in de machinebouw beantwoorde Jürgen R. Schmid duidelijk: „Van 100 bedrijven houden er tien zich bezig met het onderwerp en daarvan slechts één in de league van Arburg.“ In dat verband benadrukte hij dat de machinebouw van nature ingenieur-gedreven is, maar dat toch het volledige scala aan opties en differentiatiefactoren wordt benut en dat design daarom niet buiten beschouwing gelaten mag worden. Zoals dat vanaf het begin in de samenwerking met Arburg het geval was.“

„In de vele gesprekken hebben we veel informatie verzameld om niet alleen de techniek, maar ook het merk Arburg te begrijpen, dat het design moest uitdragen. Een grote uitdaging was daarbij het ergonomisch en functioneel integreren van de high-end machine. We zijn langzaam op de goede weg gekomen en hebben Arburg het nodige aangedaan“, aldus de ontwerper. „En ik vind het sensationeel dat Arburg heeft gekozen voor onze gewaagde en visionaire suggestie.“ Vooral omdat het design niet alleen voor deze grote machines bedoeld is, maar stapsgewijs wordt doorgevoerd voor het hele machineportfolio.“

Grote uitdaging voor ingenieurs en ontwerpers

Hier ging technisch directeur Heinz Gaub verder op in: „Bij de ontwikkeling moesten we ook altijd de technische prestaties van de machine en de haalbaarheid voor productie in het oog houden. Dat was een grote uitdaging die we succesvol hebben gemeistert en waar onze ingenieurs en wij erg trots op zijn.“ En Gaub benadrukte met een glimlach dat ook ingenieurs trots zijn op goed, functioneel design, wat Juliane Hehl kon bevestigen aan de hand van de reacties van de ontwikkelteams tijdens de presentatie op de K 2016, de wereldtentoonstelling voor de kunststofindustrie.

Allrounder 1120 H enthousiasmeert internationale vakwereld

„Met de Allrounder 1120 H hebben Arburg en Design Tech een voltreffer gescoord. Dat de machine wereldwijd goed wordt ontvangen, bleek zowel bij de première op de K 2016, de wereldtentoonstelling voor de kunststofindustrie, als tijdens de Arburg Technologie-Dagen in maart 2017“, vertelde Juliane Hehl ook over de doorlopende positieve feedback van klanten, vakpers en zelfs concurrenten.

Toekomstgericht design: Allrounder 1120 H en Gestica-besturing

Deze mening deelden ook de deelnemers van de „Design Talk“, die de Allrounder 1120 H met Gestica-besturing tijdens de rondleiding door het bedrijf bewonderden. „De machine valt niet alleen op door zijn grootte, maar ook door het door Design Tech ontwikkelde, toekomstgerichte ontwerp van machine en besturing“, zei Heinz Gaub, die de technische innovaties van de Allrounder toelichtte. De prestaties van de Allrounder 1120 H werden tijdens het evenement bewezen met de volautomatische productie van de gewilde Arburg-trittempel, die eveneens in samenwerking met Design Tech is ontstaan.

Bedrijfsrondleiding belicht producten en geschiedenis van Arburg

Andere stops van de rondleiding waren het klantencentrum en het bedrijfsmuseum „Evolution“, waar technisch directeur Heinz Gaub de werking van de spuitgietmachines toelichtte en de succesgeschiedenis van het familiebedrijf besprak. Tot de Evolution-exposities behoren zowel de eerste serie-machine van Arburg uit 1956, waarin design al een rol speelde, als de Freeformer voor de additieve productie van kunststofonderdelen, waarvoor Arburg voor het eerst samenwerkte met Design Tech. Deze machine ging in 2013 in première en werd een jaar later bekroond met de „Red Dot Award 2014“.

Lezing belicht de betekenis van productdesign

Het evenement werd afgesloten met de lezing „Van verkopen naar gekocht worden“ door Walter Zimmermann, een bekende business-expert, coach en auteur. Hij belichtte het complexe onderwerp „Perceptie“ en de betekenis van productdesign. Over dit onderwerp, evenals over de nieuwe Arburg-machine en het uitstekende design, werd tijdens de afsluitende netwerkbijeenkomst nog intensief gediscussieerd.