Effetto Wow triplo

Durante il "Design Talk" condotto dal conduttore televisivo Markus Brock (a destra), Juliane Hehl, amministratrice delegata di Arburg, Jürgen R. Schmid, amministratore delegato di Design Tech, e Heinz Gaub, direttore tecnico di Arburg, hanno offerto interessanti approfondimenti sullo sviluppo della nuova macchina Allrounder 1120 H. (Foto: Arburg) / At the "Design Talk" moderated by TV host Markus Brock (right), Arburg Managing Director Juliane Hehl, Design Tech CEO Jürgen R. Schmid, and Arburg Managing Director Technology Heinz Gaub offered interesting insights into the development of the new Allrounder 1120 H machine. (Photo: Arburg)

Durante il tour dell'azienda, Heinz Gaub (5° da destra), CTO di Arburg, ha illustrato agli ospiti le caratteristiche tecniche salienti della nuova macchina Allrounder 1120 H. (Foto: Arburg)

Gli aspetti salienti del design della nuova macchina Allrounder 1120 H sono stati presentati da Jürgen R. Schmid (4º da destra), insieme alla direttrice generale di Arburg Juliane Hehl (2ª da sinistra) e al direttore generale di Arburg per la tecnologia Heinz Gaub (2º da destra). (Foto: Arburg)

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Giovedì 6 aprile 2017, presso Arburg si è svolto il "Design Talk" dell'ufficio di design di Ammerbuch, Design Tech. Al centro dell'evento esclusivo la domanda su quanto design sia necessario per beni di investimento di alta qualità. Davanti a ospiti di alto livello dell'economia del Baden-Württemberg, Juliane Hehl, socia amministratrice di Arburg, e Heinz Gaub, direttore tecnico di Arburg, hanno discusso con Jürgen R. Schmid, amministratore delegato di Design Tech. In questo contesto, ha avuto un ruolo importante il triplice effetto "Wow" del designer.

Il "Design Talk" nell'ambiente esclusivo della lounge del centro clienti è stato moderato dal noto conduttore televisivo Markus Brock e ha offerto approfondimenti sulla rilevanza del design delle macchine e sulle fasi decisionali e di sviluppo della nuova macchina di stampaggio Arburg. Jürgen R. Schmid ha spiegato con evidente orgoglio: "Il nostro obiettivo era ottenere un triplice effetto 'Wow'. Da una distanza di 20 metri, il design della macchina Allrounder 1120 H attira l'attenzione, da un metro sottolinea la qualità della macchina e il terzo 'Wow' si otterrà con l'uso della macchina di stampaggio, che combina tecnologia di prima classe e ergonomia per l'operatore."

Il design delle macchine da decenni importante per Arburg

Juliane Hehl, che come socia amministratrice si occupa del marketing, ha sottolineato l'alto valore che il design ha da decenni per Arburg: "Il nostro motto 'Brutte cose si vendono male' si traduceva già negli anni '50, quando si perfezionava un modello in legno per la prima macchina di serie di Arburg, fino ad ottenere un 'design' che sottolineasse adeguatamente la tecnologia di alta qualità."

Un altro traguardo importante è stato il cambio di colore delle macchine da verde martello a una combinazione di verde menta e giallo rapa, avviato nel 1995 e oggi riconosciuto a livello mondiale come simbolo di Arburg.

"Il passo successivo, dopo poco più di 20 anni, è stato coinvolgere fin dall'inizio anche esperti di design oltre ai tecnici per lo sviluppo del nuovo grande Allrounder 1120 H", ha spiegato Juliane Hehl, "perché fin dall'inizio, come soci, avevamo chiaro che questa 'nave ammiraglia' della nostra azienda doveva avere anche un design visionario."

Arburg ha mostrato coraggio nel campo del design

La domanda di Markus Brock sul ruolo del design di prodotto nel settore delle macchine è stata chiaramente risolta da Jürgen R. Schmid: "Su 100 aziende, dieci si occupano di questo tema e solo una di queste rientra nella categoria di Arburg." In questo contesto, ha sottolineato che il settore delle macchine è naturalmente guidato dall'ingegneria, ma che si sono comunque esplorate tutte le opzioni e fattori di differenziazione, e quindi il design non può essere escluso, come è stato fin dall'inizio della collaborazione con Arburg.

"In molte conversazioni abbiamo raccolto molte informazioni, non solo sulla tecnologia, ma anche sul marchio Arburg, che il design doveva rappresentare. Una grande sfida è stata integrare ergonomia e funzionalità della macchina di alta gamma. Ci siamo avvicinati lentamente e abbiamo messo alla prova Arburg", ha detto il designer. "E trovo sensazionale che Arburg abbia deciso di adottare la nostra proposta più audace e visionaria." Non solo il design è previsto per queste grandi macchine, ma verrà progressivamente applicato all'intera gamma di macchine."

Grande sfida per ingegneri e designer

Il direttore tecnico Heinz Gaub ha approfondito: "Durante lo sviluppo, abbiamo dovuto sempre tenere sotto controllo anche le capacità tecniche della macchina e la fattibilità della produzione. È stata una grande sfida che abbiamo superato con successo e di cui siamo molto orgogliosi." E Gaub ha scherzato sottolineando che anche gli ingegneri sono molto orgogliosi di un buon design funzionale, come ha potuto confermare Juliane Hehl dalle reazioni dei team di sviluppo durante la presentazione alla K 2016, la fiera mondiale del settore plastico.

Allrounder 1120 H entusiasma il pubblico internazionale

"Con l'Allrounder 1120 H, Arburg e Design Tech hanno fatto centro. Il fatto che la macchina sia molto apprezzata a livello mondiale si è visto sia alla prima alla K 2016, la fiera mondiale del settore plastico, sia durante i Arburg Technology Days di marzo 2017", ha riferito Juliane Hehl, anche riguardo ai feedback positivi di clienti, stampa specializzata e concorrenti.

Design del futuro: Allrounder 1120 H e controllo Gestica

Anche i partecipanti al "Design Talk", che hanno visitato l'Allrounder 1120 H con controllo Gestica durante il tour aziendale, sono stati d'accordo: "La macchina colpisce non solo per le sue dimensioni, ma anche per il design orientato al futuro sviluppato da Design Tech, sia per la macchina che per il controllo", ha detto Heinz Gaub, che ha illustrato le innovazioni tecniche dell'Allrounder. La sua capacità è stata dimostrata durante l'evento con la produzione automatica del popolare cuneo di Arburg, anch'esso realizzato in collaborazione con Design Tech.

Tour aziendale: prodotti e storia di Arburg

Le altre tappe del tour sono state il centro clienti e il museo aziendale "Evolution", dove il direttore tecnico Heinz Gaub ha illustrato il funzionamento delle macchine di stampaggio e ripercorso la storia di successo dell'azienda familiare. Tra le esposizioni "Evolution" ci sono la prima macchina di serie di Arburg del 1956, in cui il design aveva già un ruolo, e il Freeformer per la produzione additiva di parti in plastica, con cui Arburg ha collaborato per la prima volta con Design Tech. Questa macchina ha debuttato nel 2013 e un anno dopo è stata premiata con il "Red Dot Award 2014".

Conferenza sul ruolo del design di prodotto

L'evento si è concluso con la relazione "Dal vendere al comprare" di Walter Zimmermann, noto esperto di business, coach e autore. Ha approfondito il tema complesso della "percezione" e l'importanza del design di prodotto. Durante il momento conviviale finale si è discusso intensamente di questo tema, del nuovo macchinario Arburg e del suo eccezionale design.