Wysoka międzynarodowa rozpoznawalność jest i pozostanie „kartą przetargową” MEDICA i COMPAMED – odwiedzający z 130 krajów

„Wysoka międzynarodowa rozpoznawalność jest i pozostanie kartą przetargową MEDICA i COMPAMED. To tutaj spotykają się najważniejsi decydenci z całego świata i mogą skorzystać z oferty, która jest bezkonkurencyjna na skalę światową”, podsumowuje Joachim Schäfer, dyrektor zarządzający Messe Düsseldorf, po czterech dniach targowych (13–16 listopada 2017), opisując przebieg największych na świecie targów medycznych oraz wiodącej międzynarodowej wystawy dla rynku dostawców przemysłu medycznego. Spośród 123 500 odwiedzających fachowców, ponad 60 procent stanowili goście zagraniczni, przybywający z 130 krajów – w tym wysoce reprezentowane grupy odwiedzających z Chin, Indii, Kolumbii, Nepalu oraz, zgodnie z długoletnimi tradycjami, oczywiście z najważniejszych rynków medycznych Europy.

MEDICA, będąca na najwyższym poziomie globalnym, zaprezentowała się jednocześnie na stronie wystawców, jak podkreśla Joachim Schäfer: „Większość z 5100 wystawców pochodziła z 66 krajów i prezentowała innowacje dla kompleksowych potrzeb ambulatoryjnej i stacjonarnej opieki. Pomimo przebudowy na naszym terenie targowym i faktu, że dawne hale 1 i 2 nie były dostępne podczas tegorocznej MEDICA, udało się osiągnąć wynik rezerwacji z poprzedniego roku. Dzięki tymczasowym lekkim halom 3a oraz 18 mogliśmy niemal w pełni zaspokoić zapotrzebowanie na powierzchnię wystawienniczą, zgodnie z życzeniem.”

Jak ważne jest dla dostawców impuls do międzynarodowego biznesu, jaki daje MEDICA i COMPAMED, podkreślają najnowsze raporty branżowych stowarzyszeń. Zgodnie z Bundesverband Medizintechnologien BVMed, branża technologii medycznych, napędzana dynamicznym rozwojem eksportu, oczekuje wzrostu światowych obrotów o prawie 6 procent. W odniesieniu do rynku krajowego prognozuje się jednak znacznie mniejszy wzrost na poziomie 2,8 procent, przy łącznym obrocie 30,6 miliarda euro. To wyniki najnowszego badania przeprowadzonego wśród 106 niemieckich i międzynarodowych producentów. Również stowarzyszenia branżowe SPECTARIS i ZVEI potwierdziły, że ich członkowie podczas trwania targów MEDICA odnotowali wyraźnie silniejszy wzrost eksportu w porównaniu do krajowego popytu, który charakteryzuje się raczej powściągliwością inwestycyjną zarówno sektora stacjonarnego, jak i ambulatoryjnego.

Nowa marka parasolowa łączy światową wiedzę o targach

Oprócz wielu międzynarodowych kontaktów biznesowych, które ponownie mieli okazję nawiązać wystawcy podczas MEDICA 2017, coraz większe znaczenie zyskują również udziały w kolejnych targach medycznych na atrakcyjnych kontynentalnych rynkach. „Od wielu lat oferujemy z powodzeniem platformy dla rozwoju w prosperujących regionach gospodarczych w ramach naszych międzynarodowych wydarzeń w sektorze opieki zdrowotnej”, wyjaśnia Horst Giesen, dyrektor portfela globalnego ds. technologii zdrowotnych i medycznych Messe Düsseldorf.

W tym kontekście nowa marka parasolowa „MEDICAlliance”, zaprezentowana podczas MEDICA 2017, ma zapewnić zarówno wystawcom, jak i odwiedzającym jasną orientację, jak to podkreśla Giesen: „Z naszych światowych targów liderów, takich jak MEDICA, REHACARE czy COMPAMED, oferujemy pod nową marką globalną kompetencje organizatora na całym łańcuchu wartości i opieki medycznej, a także w zakresie powiązanych produktów i usług wspierających.” Do MEDICAlliance należą m.in. targi MEDICAL FAIR w Mumbaju, New Delhi, Singapurze, Bangkoku, Suzhou, a także MEDICAL MANUFACTURING ASIA (Singapur) czy INTEGRATION (Moskwa). Nowa marka obejmuje wszystkie globalne działania targowe Messe Düsseldorf i jej spółek zależnych w sektorze zdrowia, w tym strategiczne partnerstwa z wydarzeniami takimi jak HOSPITALAR (São Paulo) czy ZDRAVOOKHRANENIYE (Moskwa).

Nowością jest partnerstwo z MEDITECH Columbia (Bogota). Umowę o współpracy podpisali podczas inauguracji MEDICA 2017 Werner M. Dornscheidt, przewodniczący zarządu Messe Düsseldorf, Tom Mitchell, przewodniczący zarządu Messe Düsseldorf North America, oraz Andrés López-Valderrama, przewodniczący zarządu Corferias Bogota (organizatora MEDITECH). „Kolumbia jest jednym z najszybciej rozwijających się rynków technologii medycznych w hiszpańskojęzycznej Ameryce Łacińskiej. Dla nas strategicznie ważne jest, aby pokazać tutaj flagę MEDICAlliance”, podkreśla Dornscheidt, wskazując na znaczenie przyszłego zaangażowania. Wielkość kolumbijskiego rynku technologii medycznych szacuje się na około 1,3 miliarda dolarów amerykańskich i ma wzrosnąć o ponad 20 procent do 2019 roku, przy imporcie na poziomie 80 procent (źródło: gtai).

Nowe i sprawdzone – korzystne dla odwiedzających i wystawców

Aby jak najlepiej sprostać oczekiwaniom licznych międzynarodowych gości, program MEDICA został również w tym roku wzbogacony o nowe formaty – z atrakcjami, które mają znaczenie ponad granicami i jednocześnie adresują „tradycyjnego” niemieckiego specjalistę.

Na przykład nowa konferencja MEDICA ACADEMY cieszyła się dużym zainteresowaniem jako certyfikowane szkolenie dla lekarzy różnych specjalności. Duże zainteresowanie wzbudziły seminaria dotyczące „Przekazania praktyki i placówki”. Aktualność tego tematu potwierdzają najnowsze dane Kassenärztlichen Bundesvereinigung (źródło: Arztmonitor 2016). Według nich, prawie co czwarty lekarz w Niemczech planuje przekazać swoją praktykę w ciągu najbliższych pięciu lat.

Podobnie ważne dla krajowej i międzynarodowej publiczności fachowej jest obecnie zagadnienie „Ochrona przed zakażeniami”, które było zarówno jednym z głównych tematów seminarium MEDICA ACADEMY, jak i nowego MEDICA LABMED FORUM. Z różnych perspektyw różnych grup docelowych lekarzy ambulatoryjnych i stacjonarnych poruszano kluczowe kwestie – od aspektów związanych z medycyną podróżną, migracją na skalę światową, po interdyscyplinarną współpracę w walce z rosnącą opornością i wieloopornością, przy zastosowaniu odpowiednich środków higienicznych i zgodnych z wytycznymi terapii.

Dowodem na to, że zintegrowane fora i towarzyszące konferencje, takie jak uznana MEDICA MEDICINE + SPORTS CONFERENCE dla medycyny sportowej i prewencyjnej czy międzynarodowa konferencja medycyny wojskowej i katastrof DiMiMED, pomagają wystawcom dotrzeć do właściwych grup docelowych, jest przykład firmy Oehm und Rehbein GmbH. W poprzednich latach korzystała ona z sesji branżowych podczas konferencji DiMiMED, aby zaprezentować swoje rozwiązania sprzętowe i programowe dla mobilnej diagnostyki medycznej. Od 2016 roku bierze udział jako wystawca w MEDICA. „Dla nas kluczowa jest międzynarodowość MEDICA – to idealne miejsce, aby pokazać szeroki zakres naszych produktów”, wyjaśnia wspólnik zarządzający Bernd Ohm. Bliski dialog z lekarzami, uczelniami i inżynierami jest ważnym elementem strategii innowacyjnej firmy.

Cyfryzacja i dematerializacja dla inteligentnych procesów

Podsumowując dyskusje, a także liczne, dobrze odwiedzane panele tematyczne zintegrowane z MEDICA, takie jak MEDICA HEALTH IT FORUM czy MEDICA CONNECTED HEALTHCARE FORUM, oraz prezentowane przez wystawców nowości produktowe, można stwierdzić: cyfryzacja trwało przenika wszystkie obszary opieki. Efektywność ekonomiczna i łatwość obsługi urządzeń i produktów medycznych pozostają głównymi kryteriami przy zakupie. Wszystkie aplikacje, które umożliwiają dostęp do istotnych informacji „w punkcie opieki” tak szybko i prosto, są bardzo poszukiwane. Przykładami są mobilne aplikacje na tablety i smartfony, wraz z odpowiednimi programami. A propos: pojawia się kolejny trend – dematerializacja. W odniesieniu do coraz większej liczby systemów, urządzeń i produktów, innowacje można bardziej przypisać nowym rozwiązaniom programowym niż sprzętowym. Ten ostatni staje się coraz bardziej kompaktowy i lekki, bez utraty wydajności. Jednym z produktów wyróżnionych podczas MEDICA 2017 był system ultradźwiękowy, składający się wyłącznie z połączenia głowicy ultradźwiękowej, smartfona i odpowiedniej aplikacji. Dzięki innowacyjnemu rozwojowi głowicy ultradźwiękowej, „Ultrasound to go” staje się opcją nawet w wymagającej dziedzinie kardiologii.

Wyjątkowo „inteligentne” są także tzw. wearables, które podczas MEDICA 2017 zaprezentowano w wielu nowościach dla różnych zastosowań, od cukrzycy, chorób serca, po optymalną opiekę nad ranami (za pomocą inteligentnych plastrów). Niemiecki startup Humotion, podczas swojego wystąpienia w nowym MEDICA START-UP PARK (hala 15), przedstawił tekstylne systemy sensorowe. Umożliwiają one precyzyjne rejestrowanie dynamiki ruchu pacjenta w całości, co z kolei dostarcza lekarzom i terapeutom cennych informacji, szczególnie w przypadku osób z chorobami ortopedycznymi lub geriatrystycznymi.

„Szpitale w nowej epoce”

Pod hasłem przewodnim „Szpitale w nowej epoce” odbyła się 40. niemiecka konferencja szpitali, będąca wiodącą platformą informacyjno-komunikacyjną dla dyrektorów i zarządu niemieckich placówek medycznych, oprócz zagadnień polityki zdrowotnej po wyborach federalnych, również tematy związane z cyfryzacją oraz zapewnieniem jakości klinicznej, przy czym uczestniczyło w niej ponad 2000 osób. Wydarzenie to, jak co dwa lata, towarzyszyła European Hospital Conference, spotkanie decydentów szpitalnych z całej Europy. Tematem szczególnie uważnie śledzonym był „E-Health Action Plan 2012–2020” Komisji Europejskiej.

COMPAMED: coraz większe znaczenie ma najmniejszy komponent

Równolegle z MEDICA, COMPAMED (hala 8a i 8b) umocniła swoją pozycję jako międzynarodowa wiodąca impreza dla rynku dostawców przemysłu medycznego, ponownie gromadząc niemal 800 wystawców z 35 krajów. Firmy i instytuty badawcze prezentowały w halach 8a i 8b swoje rozwiązania high-tech jako kompetentni partnerzy w rozwoju i produkcji w branży medycznej. Szczególnie w centrum uwagi znalazły się tym razem miniaturowe komponenty, takie jak te używane na przykład w wearables czy implantach (np. czujniki, baterie, układy radiowe).