Alta proyección internacional es y seguirá siendo la `carta fuerte` de MEDICA y COMPAMED – visitantes de 130 países

“La alta proyección internacional sigue siendo y seguirá siendo la carta ganadora de MEDICA y COMPAMED. Aquí se reúnen los principales decisores de todo el mundo y se ofrece una variedad de ofertas que es incomparable a nivel mundial”, resume Joachim Schäfer, director general de Messe Düsseldorf, tras cuatro días de evento (13 - 16 de noviembre de 2017), sobre el desarrollo de la feria médica más grande del mundo y la feria líder internacional del mercado de proveedores de la industria de la tecnología médica. De los 123.500 visitantes especializados en total, más del 60 por ciento eran internacionales, que viajaron desde 130 naciones, incluyendo grupos de visitantes de alto nivel de China, India, Colombia, Nepal, y siguiendo tradiciones de años, también de los mercados europeos más importantes para la tecnología médica.

Presentándose como una de las principales ferias a nivel mundial, MEDICA también destacó en el lado de los expositores, como subraya Joachim Schäfer: “La mayor parte de los 5.100 expositores correspondió a participaciones internacionales de 66 países, con innovaciones para cubrir todas las necesidades de atención ambulatoria y hospitalaria. A pesar de las obras de remodelación en nuestro recinto ferial y del hecho de que las antiguas salas 1 y 2 ya no estaban disponibles para MEDICA de este año, se logró el mismo resultado de reservas que el año anterior. Con las naves temporales ligeras 3a y 18, pudimos cubrir casi todas las demandas de espacio de exposición de forma satisfactoria.”

La importancia de MEDICA y COMPAMED como impulso para los negocios internacionales de los proveedores se refleja en los informes actuales de las asociaciones del sector. Según el Bundesverband Medizintechnologien BVMed, el sector de la tecnología médica, impulsado por un desarrollo dinámico de exportaciones, espera un aumento en sus ventas globales de casi el 6 por ciento. En comparación, se pronostica un crecimiento mucho menor del 2,8 por ciento en el mercado interno, con una facturación total de 30,6 mil millones de euros. Estos resultados provienen de una encuesta reciente a 106 fabricantes alemanes e internacionales. Las asociaciones sectoriales SPECTARIS y ZVEI también confirmaron un crecimiento mucho más fuerte en las exportaciones durante la duración de MEDICA, en comparación con una demanda interna más cautelosa, tanto en el sector hospitalario como en el ambulatorio.

Nueva marca paraguas agrupa conocimientos mundiales en ferias

Además de los muchos contactos internacionales de negocios que los expositores pudieron realizar en MEDICA 2017, la participación en otras ferias médicas en mercados continentales atractivos sigue ganando importancia. “Llevamos muchos años ofreciendo plataformas ideales con nuestros exitosos eventos de salud en el extranjero para explorar los potenciales de crecimiento en regiones económicas prósperas”, explica Horst Giesen, director global de portafolio de Tecnologías de la Salud y Médicas de Messe Düsseldorf.

En este contexto, la nueva marca paraguas presentada en MEDICA 2017, `MEDICAlliance`, permitirá a expositores y visitantes una orientación clara, como resume Horst Giesen: “Desde nuestras ferias mundiales líderes MEDICA, REHACARE y COMPAMED, ofrecemos bajo la nueva marca una competencia global en organización de eventos a lo largo de toda la cadena de valor y suministro de atención médica y rehabilitación, así como en productos y servicios relacionados.” La MEDICAlliance incluye, entre otras, las ferias especializadas MEDICAL FAIR en Mumbai, Nueva Delhi, Singapur, Bangkok, Suzhou, así como MEDICAL MANUFACTURING ASIA (Singapur) y la INTEGRATION (Moscú). La nueva marca paraguas MEDICAlliance abarca todas las actividades feriales globales de Messe Düsseldorf y sus filiales en el sector salud, incluyendo alianzas estratégicas con eventos como HOSPITALAR (Sao Paulo) y ZDRAVOOKHRANENIYE (Moscú).

Recientemente, se firmó una cooperación con MEDITECH Columbia (Bogotá). En la inauguración de MEDICA 2017, firmaron Werner M. Dornscheidt, presidente del consejo de administración de Messe Düsseldorf, Tom Mitchell, presidente de la dirección de Messe Düsseldorf North America, y Andrés López-Valderrama, presidente de Corferias Bogotá (organizadora de MEDITECH). “Colombia es uno de los mercados de tecnología médica de mayor crecimiento en el mundo hispanoamericano. Es estratégicamente importante para nosotros mostrar la bandera de MEDICAlliance aquí”, destaca Werner M. Dornscheidt, resaltando la importancia del compromiso futuro. El volumen del mercado colombiano de tecnología médica asciende a aproximadamente 1,3 mil millones de dólares y se espera que crezca más del 20 por ciento hasta 2019, con una tasa de importación del 80 por ciento (fuente: gtai).

Nuevo y probado: útil para visitantes y expositores

Para atender de manera óptima los intereses de los numerosos visitantes internacionales, el programa de MEDICA se enriqueció nuevamente este año con nuevos formatos, con destacados que son relevantes a nivel internacional y que también dirigen su atención a los visitantes especializados alemanes, considerados “tradicionales”.

Por ejemplo, la nueva conferencia MEDICA ACADEMY, que fue muy bien recibida, funciona como una formación continua certificada para médicos de diversas especialidades. Los seminarios sobre “Transferencia de práctica y consultorios” generaron gran interés. La relevancia de este tema, de actualidad, se refleja en cifras recientes de la Asociación Federal de Médicos de Atención Primaria (fuente: Arztmonitor 2016). Según estas, casi uno de cada cuatro médicos en ejercicio en Alemania planea ceder su consulta en los próximos cinco años.

Igualmente importante para el público profesional nacional e internacional es el tema “Protección contra infecciones”, que fue un punto destacado en el seminario MEDICA ACADEMY y también en el nuevo MEDICA LABMED FORUM. Desde diferentes perspectivas de los distintos grupos de médicos ambulatorios y hospitalarios, se abordaron cuestiones clave, desde aspectos relacionados con la medicina del viajero, migración global, hasta la colaboración interdisciplinaria en la lucha contra el aumento de resistencias y multirresistencias, mediante medidas higiénicas adecuadas y terapias conforme a las guías.

Que los foros integrados en la feria y las conferencias paralelas, como la consolidada MEDICA MEDICINE + SPORTS CONFERENCE para medicina deportiva y preventiva, o la conferencia internacional de medicina militar y de desastres DiMiMED, ayuden a los expositores a alcanzar a los públicos objetivos adecuados, lo ejemplifica el caso de Oehm y Rehbein GmbH. En años anteriores, utilizaban las sesiones industriales en la conferencia DiMiMED para presentar sus soluciones de hardware y software para la imagen médica móvil. Desde 2016, participan como expositores en MEDICA. “Lo que nos atrae, en particular, es la internacionalidad de MEDICA, que nos proporciona el marco ideal para mostrar nuestra amplia gama de productos”, explica el socio gerente Bernd Ohm. La estrecha relación con médicos, universidades e ingenieros es un componente clave en la estrategia de innovación de la empresa.

Digitalización y desmaterialización para procesos inteligentes

Como resultado de las discusiones en los foros temáticos integrados en MEDICA, como MEDICA HEALTH IT FORUM o MEDICA CONNECTED HEALTHCARE FORUM, y de las novedades presentadas por los expositores, se puede resumir: La digitalización está penetrando de manera sostenible todos los ámbitos de atención. La rentabilidad y la facilidad de manejo de los dispositivos y productos de tecnología médica siguen siendo criterios prioritarios para su compra. Todas las aplicaciones que permiten acceder a información relevante en el “punto de atención” de forma rápida y sencilla son muy demandadas. Las aplicaciones de computación móvil en tablets y smartphones, incluyendo las apps relacionadas, son ejemplos claros. Por cierto, aquí surge otra tendencia: la desmaterialización. En relación con cada vez más sistemas, dispositivos y productos, la innovación se puede medir más en nuevas soluciones de software que en hardware. Además, estos se vuelven más compactos y ligeros sin perder rendimiento. Entre los productos destacados de MEDICA 2017 se encontraba un sistema de ultrasonido compuesto únicamente por la combinación de una sonda, un smartphone y una app adecuada. Gracias a un desarrollo innovador en la sonda, “Ultrasonido para llevar” se convierte en una opción incluso en la exigente disciplina de la cardiología.

También son especialmente “inteligentes” los llamados wearables, que en MEDICA 2017 presentaron muchas novedades para diversos campos de aplicación, como diabetes, enfermedades cardíacas y cuidado óptimo de heridas (mediante apósitos inteligentes). La startup alemana Humotion, por ejemplo, aprovechó su participación en el nuevo MEDICA START-UP PARK (en el pabellón 15) para presentar un sistema de sensores textiles. Esto permite registrar con precisión la dinámica del movimiento del paciente en su totalidad, lo que proporciona información valiosa para médicos y terapeutas, especialmente en casos de pacientes ortopédicos o geriátricos.

“Hospitales en una nueva era”

Bajo el lema de este año “Hospitales en una nueva era”, el 40º Congreso Alemán de Hospitales, como principal plataforma de información y comunicación para directores y gerentes de hospitales alemanes, abordó, además de cuestiones de política sanitaria tras las elecciones federales, temas como la digitalización y la garantía de calidad clínica, contando con más de 2.000 participantes. El evento, como cada dos años, estuvo acompañado por la European Hospital Conference, punto de encuentro de los principales decisores de hospitales de toda Europa. En esta ocasión, el “Plan de acción eSalud 2012-2020” de la Comisión Europea fue un tema especialmente seguido.

COMPAMED: La tendencia continúa hacia componentes cada vez más pequeños

En paralelo a MEDICA, COMPAMED (en los pabellones 8a y 8b) consolidó su posición como evento líder internacional para el mercado de proveedores en la fabricación de tecnología médica, con casi 800 expositores de 35 países. Las empresas y centros de investigación presentaron en los pabellones 8a y 8b sus soluciones de alta tecnología como socios competentes para el desarrollo y la producción en la industria de tecnología médica. Los temas especialmente destacados esta vez fueron componentes miniaturizados, necesarios, por ejemplo, en wearables o implantes (sensores, baterías, chips inalámbricos).