MEDICA 2020: Alta tasa de reservas confirma la aceptación de la nueva estructura del pabellón

(Foto: Messe Düsseldorf, Constanze Tillmann) / (Foto: Messe Düsseldorf, Constanze Tillmann)

(Foto: Messe Düsseldorf, Constanze Tillmann) / (Foto: Messe Düsseldorf, Constanze Tillmann)

Los preparativos para la mayor feria médica del mundo, MEDICA 2020 (16 – 19 de noviembre) en Düsseldorf, ya están en marcha. La evolución de las inscripciones de expositores indica una participación de más de 5.500 expositores de más de 70 países. La superficie reservada será de aproximadamente 114.000 metros cuadrados, manteniendo el alto nivel del año anterior. También están siendo positivas las reservas para la feria paralela para proveedores de la industria de tecnología médica, COMPAMED 2020 (16 – 19 de noviembre), en la que se esperan alrededor de 800 expositores en los pabellones 8a y 8b del recinto ferial.

“La alta tasa de re-reserva subraya la satisfacción de los expositores con los eventos y, en relación con MEDICA, también la aceptación de la nueva estructura temática de los pabellones implementada el año pasado”, explica Wolfram Diener, director general de Messe Düsseldorf. A raíz de este concepto, se ha dado más espacio a los grandes stands nacionales e internacionales. Los fabricantes de instrumentos quirúrgicos se han acercado temáticamente desde el pabellón 13, más cerca de los proveedores de soluciones completas para operaciones y de los procedimientos de imagen en los pabellones 10 y 11. Y el segmento MEDICA de Health-IT se presenta por primera vez en el pabellón 13 (anteriormente en el 15), con sus expositores y foros especializados muy concurridos, conectando directamente con los pabellones de tecnología médica y electromedicina. Siguiendo la tendencia de digitalización en la atención sanitaria, aquí se presentan muchas novedades, impulsadas por software (incluyendo inteligencia artificial) y equipadas con interfaces necesarias para integrarse de forma segura en las redes.

La reasignación temática de los pabellones, alineada con las tendencias del mercado, también refleja el papel cada vez más importante de MEDICA en el matchmaking entre proveedores, como destaca Wolfram Diener: “Los usuarios médicos siguen siendo un grupo objetivo importante. Sin embargo, en los últimos años, MEDICA, en conjunto con COMPAMED, ha ganado cada vez más importancia en los negocios entre fabricantes y proveedores de servicios, a nivel global, a lo largo de toda la cadena de valor, incluyendo el sector de proveedores”.

En busca de socios para proyectos innovadores

Muchas participaciones nacionales en MEDICA apuestan por este efecto a través de sus stands conjuntos, como explica Marie Catherine Lundstand de Innovation Norway: “En investigación y desarrollo, las empresas noruegas siempre han sido buenas. Ahora las apoyamos para que tengan presencia en el sector de la salud y facilitamos su acceso al mercado internacional”. Innovation Norway participó por primera vez en MEDICA en 2019 (en el pabellón 15). Debido a la satisfacción de los expositores, se planea ampliar el espacio para este año.

La participación en MEDICA también es muy valiosa para las empresas jóvenes, como destaca Jörg Dräger, director de ventas de la empresa de tecnología de la información Werth Systems, fundada en 2016: “MEDICA, como la feria más grande del mundo en salud, es el punto de partida ideal para fortalecer las relaciones, especialmente con nuestros clientes internacionales, y para establecer contactos con socios industriales para futuros proyectos y alianzas”.

La colaboración entre proveedores establecidos y startups creativas se demostró en 2019 con la presentación de Beurer, una empresa tradicional especializada en dispositivos electrónicos para uso doméstico, y la startup 8sense. Juntos presentaron en MEDICA un clip inteligente con una app de coaching contra dolores de espalda. El clip se fija en la camisa o camiseta, se conecta vía Bluetooth con la app del smartphone y permite escanear con precisión la postura y el movimiento del cuerpo. Cuando se mantiene una postura sedentaria durante mucho tiempo, el sensor emite una vibración suave que invita al usuario a moverse más y a cambiar de posición.

“MEDICA nos ofrece las mejores oportunidades para presentar nuestros productos innovadores en el ámbito médico a un público especializado amplio y para fortalecer nuestra marca. Plataformas como esta son especialmente inspiradoras para intercambiar con clientes, proveedores y expertos, además de generar nuevas ideas para desarrollos futuros o tendencias del mercado”, resume Georg Walkenbach, director general de Beurer GmbH.

Salud móvil en un campo de tensión entre soluciones creativas y procedimientos de aprobación exigentes

Las colaboraciones entre startups y actores reconocidos del mercado serán cada vez más importantes en el futuro. Esto es especialmente cierto para las soluciones digitales móviles en salud, que están en auge. “Estas soluciones conquistan progresivamente también el primer mercado de salud. Pero una app con receta solo existe cuando su utilidad ha sido demostrada en un proceso riguroso y cuando la aprobación y certificación del producto están completas. Esto disuade a muchas pequeñas empresas”, explica el Dr. Claudio Bucchi, gerente senior de proyectos y cazador de tendencias del equipo MEDICA de Messe Düsseldorf. “Pero si una idea creativa se combina con el conocimiento en regulación y la capacidad de comercialización de un proveedor más grande, surge una situación de beneficio mutuo. El MEDICA START-UP PARK y los formatos de pitch de nuestros foros son muy bien recibidos. Aquí reunimos socios comerciales y lanzamos proyectos conjuntos”, añade el Dr. Bucchi.

Feria especializada, foros y conferencias

Entre los foros integrados en los segmentos temáticos de la feria, este año nuevamente se incluyen el MEDICA CONNECTED HEALTHCARE FORUM (incluyendo la MEDICA App COMPETITION), el MEDICA HEALTH IT FORUM, el MEDICA TECH FORUM, el MEDICA LABMED FORUM y el MEDICA ECON FORUM, iniciativa conjunta de Messe Düsseldorf y Techniker Krankenkasse (TK).

Los segmentos principales de la feria MEDICA son: tecnología médica y electromedicina (2019: 2.600 expositores), artículos de consumo y necesidades (1.150 expositores), tecnología de laboratorio y diagnósticos (922), fisioterapia y ortopedia (468) y salud digital/TIC (385).

El programa de conferencias de MEDICA está diseñado para atender los intereses de los grupos objetivo más importantes y también para conectar temáticamente con las tendencias del mercado y la feria. Un ejemplo es el 43º Día Alemán de Hospitales, que se presenta como evento principal para directores y gerentes de hospitales alemanes, abordando temas políticos actuales, buenas prácticas (como proyectos de digitalización en hospitales), gestión de personal y financiamiento.

Además, se destacan dos conferencias en inglés dirigidas a una audiencia internacional: la conferencia sobre medicina de desastres y defensa, DiMiMED, y la MEDICA MEDICINE + SPORTS CONFERENCE, para el “quién es quién” de la medicina deportiva y la ciencia del deporte.

Proveedores como impulsores clave de la cadena de procesos

Para quienes desean estar al día con las tendencias que impulsan especialmente la tecnología médica y, sobre todo, para entender en qué medida los proveedores, como actores en etapas previas de desarrollo y fabricación, aportan impulsos importantes al avance médico, también vale la pena visitar COMPAMED 2020. En esta plataforma de mercado internacional para este sector, más de 800 expositores presentan sus soluciones tecnológicas y de servicios. Componentes, microtecnología, procesamiento de materiales y recubrimientos, fabricación aditiva/impresión 3D, tecnología de producción y maquinaria, envases y servicios son los temas principales, reflejados también en los programas de dos foros especializados. Actualmente, las tendencias más fuertes son los componentes miniaturizados y los procesos en el contexto de la digitalización, que son clave para una fabricación de alta precisión y la base para dispositivos ligeros, portátiles y conectados.

En su combinación única a nivel mundial, MEDICA y COMPAMED representan toda la cadena de valor y proceso de la tecnología médica, así como la oferta completa de productos, dispositivos e instrumentos médicos. Juntas ocupan los 19 pabellones del recinto ferial de Düsseldorf y en 2019 atrajeron a 121.369 visitantes profesionales de aproximadamente 170 países.