MEDICA 2019: Enfoque claro en temas futuros y mercados en crecimiento

Como resultado de la fase final de inscripciones de expositores para la feria médica líder mundial MEDICA 2019 en Düsseldorf (del 18 al 21 de noviembre), ya se vislumbra: Los expositores reciben positivamente la reasignación temática revisada de los pabellones de la feria y ajustan su participación en cuanto a orientación a grupos objetivo, ubicación y, en algunos casos, también mediante la ampliación de su presencia en la misma. A pesar de un entorno de mercado cada vez más exigente, se espera nuevamente la participación de más de 5.000 expositores de más de 60 países.

“Restricciones comerciales crecientes, mayor presión sobre los márgenes o el Brexit, la situación del mercado exige una unión de fuerzas tanto por parte de nuestros expositores como de MEDICA. El enfoque está claramente en temas de futuro y mercados en crecimiento”, explica Wolfram Diener, director general de Messe Düsseldorf. La digitalización marca claramente el ritmo de los acontecimientos del mercado en la actualidad y MEDICA lo tiene en cuenta con su estructura de pabellones modificada y los programas de conferencias y foros complementarios, añade Diener: “La economía de la salud y la tecnología médica solo serán competitivas en el futuro si acompañan estratégicamente el cambio digital de manera coherente.”

Basándose en esta tendencia y en la creciente convergencia de software y hardware, especialmente en el área de tecnología médica y electromedicina, el segmento de TIC de MEDICA se reagrupó del pabellón 15 al pabellón 13, con conexión directa a los pabellones de tecnología médica y electromedicina (pabellones 9 a 14). Las plataformas de comunicación e información muy concurridas, MEDICA CONNECTED HEALTHCARE FORUM y MEDICA HEALTH IT FORUM, que en el pasado contaron con aproximadamente 10.000 visitantes, serán también en el futuro un imán para el público con sesiones y presentaciones sobre todas las tendencias relevantes en salud digital, ubicadas en el pabellón 13. Lo mismo aplica para MEDICA START-UP PARK, como plataforma para el escenario de emprendedores impulsado por la digitalización, así como para el gran stand conjunto de la exhibición Wearables Technologies.

Por otro lado, los fabricantes de instrumentos quirúrgicos se acercarán temáticamente en el pabellón 13 a los proveedores de procedimientos de imagen (por ejemplo, endoscopía) y soluciones completas para quirófanos híbridos modernos en los pabellones 10 y 11. “El área de quirófano es, desde el punto de vista del rendimiento y los costos, probablemente la interfaz más relevante en cada flujo de tratamiento y, por tanto, especialmente importante para el éxito de los hospitales. Para los tomadores de decisiones de alto nivel, en MEDICA mostramos en un espacio concentrado el estado más reciente en tecnología y organización quirúrgica”, subraya Wolfram Diener, destacando el claro beneficio de la estructura modificada de los pabellones para los visitantes.

Cambio digital como oportunidad: MEDICA como plataforma adecuada

Entre las empresas que consideran el cambio digital en un entorno competitivo como una oportunidad especial y MEDICA como la plataforma adecuada para negocios internacionales, se encuentran, por ejemplo, KUKA y HUR. Los dispositivos de entrenamiento asistidos por computadora son la especialidad de HUR. Para la empresa finlandesa, participar en MEDICA ya es una “tradición”, y con buena razón, como destaca Lena Karjaluoto, vicepresidenta ejecutiva de HUR: “Aquí presentamos nuestras novedades, nos encontramos con clientes de todo el mundo, capacitamos a distribuidores y establecemos regularmente buenos nuevos contactos.”

También a nivel mundial, KUKA está activa. El grupo especializado en automatización y robótica presentó en MEDICA 2018 el robot ligero `LBR Med´ con múltiples aplicaciones en tecnología médica. Como resultado, KUKA planea ahora una presencia especialmente destacada. Durante MEDICA 2019 se entregará el “KUKA Innovation Award 2019”. El premio, dotado con 20.000 euros, lleva como lema “Healthy Living” y será entregado por KUKA en el marco de la feria médica internacional número uno. Está dirigido a desarrolladores, graduados y equipos de investigación de empresas o universidades y tiene como objetivo acelerar el ritmo de innovación en el campo de la automatización basada en robots y fortalecer la transferencia tecnológica de la investigación a la industria. Los cinco finalistas ya están seleccionados. Presentarán sus conceptos en vivo en MEDICA 2019. La variedad de temas abarca desde diagnóstico de cáncer de colon asistido por robots hasta apoyo robótico en neurocirugía y tratamiento asistido por robots de microfracturas en la columna vertebral.

Ampliación de la presencia y regreso de destacados

Entre los expositores que este año mostrarán mayor presencia y ampliarán aún más su participación en MEDICA se encuentran, entre otros, Mindray y Zimmer Medizinsysteme. Para atender de manera óptima a diferentes grupos objetivo de distintas disciplinas, el amplio grupo de tecnología médica Mindray, además de su stand conocido por los visitantes en el pabellón 9, también estará presente en el nuevo pabellón 1. Aquí se centrarán en aplicaciones para la medicina de laboratorio.

La buena experiencia con MEDICA es la razón por la cual Zimmer Medizinsysteme, como proveedor integral para diagnóstico, terapia y medicina estética, ha ampliado su espacio de exposición. El éxito en la feria no es casual: en 2018, la empresa logró un récord de ventas en el rango de siete cifras, y el año pasado, entregó cupones de entradas anticipadas a 20.000 médicos y terapeutas. “Nuestro stand estuvo muy concurrido. MEDICA nos acompaña desde hace años, aquí alcanzamos todos nuestros objetivos”, resume Armin Zimmer, CEO internacional del grupo Zimmer.

La lista de los regresos más destacados entre los expositores la enriquecen Abbott y Euroimmun. Ellos, como toda la zona de exposición de MEDICA dedicada a tecnología de laboratorio y diagnóstico, se beneficiarán de la próxima finalización de la nueva entrada sur y del nuevo pabellón 1, donde mostrarán sus soluciones innovadoras.

Los temas principales de MEDICA 2019 son: tecnología de laboratorio/diagnóstico (pabellones 1 y 3), fisioterapia/ortopedia (pabellones 3 a 5), artículos de consumo y suministros (pabellones 5 a 7 y 7a), electromedicina/tecnología médica, tecnología de la información y comunicación, mobiliario médico y equipamiento especializado para clínicas y consultorios (pabellones 9 a 17).

Fechas de las conferencias confirmadas

Además de la feria especializada, el programa de conferencias es uno de los pilares fijos de MEDICA. En este sentido, ya están confirmadas todas las fechas para 2019. Entre ellas, en el Centro de Congresos Düsseldorf (CCD Sur), se destacan la conferencia para medicina de catástrofes y de defensa DiMiMED (18 y 19 de noviembre de 2019) y la MEDICA MEDICINE + SPORTS CONFERENCE (20 y 21 de noviembre de 2019), centrada en aspectos de prevención y conceptos de tratamiento en medicina deportiva.

Dirigido principalmente a profesionales del ámbito de habla alemana, el 42º Congreso Alemán de Hospitales será la principal plataforma de comunicación para los tomadores de decisiones en hospitales (del 18 al 21 de noviembre de 2019 / CCD Este), así como la MEDICA PHYSIO CONFERENCE. Esta última, con ponencias orientadas al tratamiento, está dirigida a fisioterapeutas, médicos deportivos y ortopedistas (20 y 21 de noviembre de 2019 / CCD Sur).

Paralelamente a MEDICA 2019, durante los cuatro días (del 18 al 21 de noviembre), en los pabellones 8a y 8b se llevará a cabo COMPAMED 2019, que con aproximadamente 800 expositores es la principal plataforma internacional de mercado para proveedores de la industria de tecnología médica.

El año pasado, MEDICA y COMPAMED contaron con un total de 120.116 visitantes profesionales de 155 países.