Prohlášení od Joachima Schäfera, jednatele společnosti Messe Düsseldorf GmbH, k veletrhu MEDICA 2014 v Düsseldorfu (12. až 15. listopadu)

Medizintechnik je a zůstává jedním z nejvýznamnějších exportních artiklů. Více než dvě třetiny svého obratu generuje německý průmysl zdravotnické techniky prostřednictvím obchodu s odběrateli v jiných zemích. Především pokrok v medicíně, růst střední třídy v rozvíjejících se zemích, nárůst nemocí souvisejících se životním stylem i tam a stále v průmyslových zemích, stejně jako celkový nárůst starší populace jsou konstantami pro ziskový zdravotnický byznys. Pozitivní vliv na poptávku po zdravotnické technice a zdravotnických výrobcích má dále skutečnost, že některé země vynakládají velké úsilí na to, aby se etablovaly jako cílové destinace pro zdravotní turisty. To platí například pro destinace jako Saúdská Arábie, Spojené Arabské Emiráty (SAE), Thajsko, Turecko nebo i Tunisko.  

Nezávisle na dlouhodobě pozitivních prognózách růstu již není nálada na trhu tak euforická jako před několika lety. Velká část obchodního objemu je stále určována vládními výdaji na zdravotnictví a je tak ovlivněna úspornými opatřeními. V této oblasti se trhy v jiných zemích nijak zásadně neliší od německého trhu. Připočíst je třeba i směnné kurzy, přičemž evropské dodavatele momentálně především trápí silné posilování eura. 

Celkově však roste orientace na inovace. I v rozvíjejících se zemích roste objem poptávky méně na základě zvýšení množství, ale spíše díky cíleným investicím do moderních systémů a postupů. Jako příklady lze uvést nezbytné nástroje pro minimálně invazivní chirurgii nebo přístroje pro lékařskou zobrazovací techniku.

Výhodu mají především výrobci zdravotnické techniky pohánění inovacemi. Ti, kteří nezanedbávají vlastní výzkum a vývoj produktů a dokážou jasně zdůraznit přidanou hodnotu nových generací zařízení a postupů, mají na trhu nejlepší šance.

MEDICA: Úspěch podporuje vynalézavost

Inovace a kontinuální „péče o produkt“ jsou rovněž klíčovými faktory úspěchu pro veletržní a konferenční podnikání. I velmi úspěšné akce jsou pravidelně podrobovány „kontrolám“.

Tak se MEDICA již řadu let úspěšně drží jako největší světový veletrh medicínských technologií. S posledními pravidelně přes 4 500 vystavovateli a více než 130 000 odbornými návštěvníky je nepochybně přední mezinárodní platformou pro trh a informace. Více než polovina návštěvníků a tři čtvrtiny vystavovatelů pochází ze zahraničí, přičemž kvalita návštěvníků je velmi vysoká. 95 procent má rozhodovací pravomoci. Tato vysoká hodnota na straně návštěvníků vysvětluje, proč je 96 % vystavovatelů MEDICA naprosto spokojeno s obchodním úspěchem své účasti a navázanými kontakty. 

„Životní parametry“ jsou tedy v pořádku, a aby tomu tak zůstalo, jsou nabídky na odborném veletrhu a doprovodných kongresech průběžně upravovány a přizpůsobovány měnícím se požadavkům odborných návštěvníků. 

Po úspěšném zavedení nových fór integrovanych do veletrhu a podpoře internacionalizace programových bodů s mnoha anglickými přednáškami – například MEDICA TECH FORUM pro inovace v medicíně nebo také nový start pro MEDICA HEALTH IT FORUM – bylo také nutné provést hlubokou „rekonvalescenci“ kongresového programu MEDICA.

Ze samotného kongresu MEDICA vznikla MEDICA EDUCATION CONFERENCE. Tematický profil byl zpřísněn při současném rozšíření mezinárodního programu s semináři v angličtině. 

„Rekonvalescence“ pokračuje – DGIM nový konferenční partner

Od tohoto roku se další „krok“ v rámci „rekonvalescence“ chopila Německá společnost pro interní medicínu (DGIM), která se stala renomovaným a silným partnerem pro programové rozšíření MEDICA EDUCATION CONFERENCE. S 23 000 členy je DGIM úzce propojena s vědou, medicínou a zdravotnictvím v celé Evropě. Od svého založení v roce 1882 sdružuje pod jednou střechou všechny vědce a lékaře působící v oboru vnitřního lékařství. 

Obsahové zaměření letošní MEDICA EDUCATION CONFERENCE je pod mottem „Věda potkává medicínskou techniku“ – předpokládá tematické propojení mezi programem konference a nabídkou veletrhu, reprezentovanou inovacemi v medicíně od vystavovatelů MEDICA. Jde o klíčovou otázku, jaký konkrétní užitek přináší aplikace nejnovějších postupů v klinické praxi pro lékaře i pacienta.

Oblast lékařské zobrazovací techniky nabízí skvělé příklady. Nejnovější generace zařízení například ultrazvukových systémů vede k přesné diagnóze především tehdy, když interpretace lékaře drží krok s technickým vývojem.  

Další tématické dny letošní MEDICA EDUCATION CONFERENCE například na téma „Telemedicína a robotika“ nebo „Intervenční medicína“ rovněž osvětlí možnosti využití technických inovací.

V rámci programu konference MEDICA se rovněž nabízí nabídky zaměřené na zájmy důležitých cílových skupin, které propojují obsah s tématy veletrhu. Například 37. Německý den nemocnic, který je hlavní akcí pro ředitele a management německých klinik, kromě aktuálních politických témat také řeší „praktické“ otázky, například aspekty personálního managementu a nemocniční IT.

A rovněž dvě konference, které loni slavily velký úspěch a letos je jejich pokračování, přispívají k propojení témat: Konference pro katastrofální a obrannou medicínu DiMiMED a MEDICA MEDICINE + SPORTS CONFERENCE zaměřená na prevenci a sportovní medicínu. Jedná se o anglicky mluvící konference zaměřené na mezinárodní publikum.

Novinkou letošního programu je organizovaná společností Thieme MEDICA PHYSIO CONFERENCE s praktickými přednáškami pro fyzioterapeuty na témata jako léčba bolesti a sportovní fyzioterapie. 

Fóra a odborný veletrh

Významné trendy jsou prostřednictvím úzké vazby na prezentace vystavovatelů na veletrhu MEDICA a program konference doplňovány řadou fór integrovanych do veletrhu. Patří sem například MEDICA HEALTH IT FORUM (IT trendy, telemedicína, hala 15) a MEDICA TECH FORUM (politické, ekonomické a právní rámce high-tech medicíny), přičemž každý nabízí i přednášky v angličtině, dále MEDICA PHYSIO FORUM (zaměřené na profesní a léčebné otázky pro fyzioterapeuty, hala 4) a MEDICA ECON FORUM (společná iniciativa veletrhu Düsseldorf a technické zdravotní pojišťovny TK, hala 15) zaměřené na otázky hodnocení přínosu a financování inovací, především z pohledu pacientů a plátců nákladů.

Více než 4 500 vystavovatelů z přibližně 65 zemí využije v polovině listopadu příležitosti veletrhu MEDICA 2014 k představení na téměř 116 000 metrech čtverečních veškeré šíře nových produktů, služeb a postupů ke zvýšení efektivity a kvality ambulantní i hospitalizační péče.

Hlavní sekce veletrhu MEDICA jsou přehledně rozčleněny do: Elektromedicína / zdravotnická technika (více než 2 500 vystavovatelů), Laboratorní technika / diagnostika, Fyzioterapie / ortopedická technika, Spotřební materiál, Informační a komunikační technologie, lékařský nábytek a speciální prostory pro kliniky a ordinace.

MEDICA ukazuje trendy – novinky pro celý pracovní tok

Jednou z hlavních předností veletrhu MEDICA je, že se na jednom místě a ve stejnou dobu věnuje nejen řešením jednotlivých odborných medicínských oborů, ale i celému „pracovnímu toku“ péče o pacienta. 

Pokrok v oblasti vývoje produktů je například v zobrazovacích technologiích působivý. Špičkové ultrazvukové přístroje dnes nabízejí rozlišení, kontrast a hloubku průniku, které si před několika lety nedokázali představit. Některé systémy již mají zabudované „anatomické inteligence“, což je databáze s modely anatomických struktur, která umožňuje lékaři lépe kompenzovat nesprávné umístění sondy. Výhody přinášejí také při tvorbě vrstevnatých snímků. Výsledkem je obrazová kvalita, která splňuje i vysoké nároky kardiologie.  

Dalším významným trendem v oblasti inovací vystavovatelů MEDICA je rozvoj digitalizace a automatizace v operačních sálech. Obecně se stále více propojují informační a lékařské technologie. Chirurgové mají k dispozici v moderně vybavených high-tech operačních místnostech a hybridních operačních sálech (s přístroji pro lékařské zobrazování „na místě“) stále širší nabídku systémů, které usnadňují zákrok a sledování pacienta a dokonce mohou asistovat. Tento trend se vrací k přednáškám o „telemedicíně a robotice“ či „intervenční medicíně“ na konferenci MEDICA EDUCATION.

Ačkoliv se již několik let pokusy o úplné řízení roboty – například při operaci kyčle, kdy robot sám ovládal skalpel – považují za neúspěšné kvůli vysoké chybovosti, robotika si v medicíně našla své místo. Za zavedené systémy se považují ty, které na základě dat z lékařského zobrazování a předem stanoveného plánu a označení cílové oblasti přesně navigují chirurga a kontrolují jeho řez. Již v klinickém provozu je také speciální 3D rentgenový systém, který byl představen na MEDICA v roce 2012 jako výzkumný projekt ORBIT. Umožňuje intraoperační snímky během operace (například kontrolní skeny) bez nutnosti dlouhého přerušení zákroku. Rentgenový detektor a zdroj jsou nezávislé na sobě a umístěny na operačním stole nebo nad ním, takže přístup k pacientovi zůstává zachován. Skenování je plně automatické. Stačí, když operatér nejdříve přivede vypnutou rentgenovou hlavu na místo, kde má být snímek pořízen.  

Postupně jsou v operačním prostředí propojeny i lékařské přístroje, které mohou vzájemně nebo s nemocničním informačním systémem (KIS) sdílet data potřebná pro zákrok nebo dokumentaci. Různé přístroje lze ovládat centrálně pomocí jednoduchých (dotykových) panelů.

Na vzestupu: „Wearables“

Existuje již i první koncept, jak by například brýle s datovým rozhraním („Google Glass“) mohly optimálně podporovat chirurga, například zobrazením nejdůležitějších životních funkcí na head-up displeji ve spojení s pacientským monitorovacím systémem.

Co se týče „wearables“, pokroky v oblasti senzoriky, vývoje materiálů, ukládání energie a čipových technologií jsou hlavními hybateli růstu těchto tělesně nositelných diagnostických a komunikačních „zbraní“. Šíře aktuální techniky sahá od čipových senzorových náplastí pro měření určitých tělesných parametrů s připojením k chytrému telefonu až po kontaktní čočky, které analyzují krevní cukr přes slznou tekutinu a předávají tyto informace bezdrátově. 

Na MEDICA je možné shlédnout pečlivě vybranou kolekci „wearables“, které mají z lékařského hlediska perspektivu dobrého trhu, na Wearable Technologies Show v hale 15. Zajímavé aspekty jsou rovněž předmětem diskuzí na MEDICA MEDICINE + SPORTS CONFERENCE (v Düsseldorfu, kongresové centrum CCD Süd). Mnoho sportovců například využívá tzv. „Activity Trackery“, které generují velké množství dat. Která z těchto dat jsou však z lékařského hlediska smysluplná pro preventivní nebo terapeutické zásahy? A jaké standardy musí data splňovat, aby je lékaři vůbec mohli využívat? Přednášky a diskuse na konferenci se budou těmito otázkami zabývat. 

Dodavatelé jako důležití hybatelé inovací

Kdo chce zůstat v obraze, co se týče aktuálního dění v odborné scéně a především do jaké míry dodavatelé ve spolupráci s průmyslem zdravotnické techniky posouvají medicínský pokrok, měl by také navštívit COMPAMED 2014. V rámci mezinárodně vedoucí platformy pro dodavatele představí více než 700 vystavovatelů své technologie a servisní řešení pro použití v oboru zdravotnické techniky – od nových materiálů, komponentů, předvýrobků, obalů a služeb až po složitou zakázkovou výrobu.

Zde je zvlášť v kurzu mikrosystémová technika pro mobilní diagnostické, monitorovací a terapeutické systémy. Pokud jde o již zmíněné „wearables“, zabývají se například tím, jak co nejlépe integrovat potřebnou techniku do oděvů. Řešit je třeba řadu výzev: například aby textilie zůstaly elastické, aniž by došlo k přerušení kontaktů, a zároveň aby byly dostatečně odolné vůči údržbě. 

Technické požadavky na to již splňují miniaturní senzory, flexibilní a roztažitelné substráty z silikonu, polyuretanu, polyimidů nebo textilií, které dokážou pojmout velké elektronické sestavy, a dále miniaturizované spojovací technologie, energeticky úsporná komunikační elektronika a výkonné akumulátory, které lze například bezdrátově dobíjet. 

V jejich unikátní kombinaci představují MEDICA a COMPAMED kompletní řetězec a nabídku zdravotnických produktů, zařízení a přístrojů. Společně pokrývají všechny haly Düsseldorfu (19 hal). 

V roce 2013 obě akce přilákaly celkem 132 000 odborných návštěvníků, z nichž téměř 17 000 mělo zvláštní zájem o témata COMPAMED. 

Účast na obou veletrzích je stejně jako v předchozích letech možná pouze s jedním vstupním lístkem.